借助《中國好聲音》掀起新一輪營銷大戰(zhàn)之時(shí)，一紙判決卻為加多寶潑了盆冷水。昨晚，白云山發(fā)布公告稱，有關(guān)王老吉起訴加多寶“七連冠”廣告語虛假宣傳案，近日廣藥集團(tuán)及王老吉大健康接到北京高級(jí)人民法院二審《民事判決書》，判決結(jié)果為“駁回上訴，維持原判”。這也就意味著，加多寶今后將不得使用“七連冠”等廣告語，同時(shí)還要向廣藥支付300萬元的賠償。

實(shí)際上，王老吉與加多寶之間關(guān)于廣告語的系列糾紛案并不止這一起，但是在多起訴訟中，上述案件是第一個(gè)擁有終審判決結(jié)果的。按照白云山公告介紹，2014年3月開始加多寶中國、廣東加多寶陸續(xù)在其官方網(wǎng)站以及多家媒體宣傳“國家權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布：加多寶連續(xù)七年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等。 在王老吉看來，這一表述并不符合實(shí)情，因此王老吉以加多寶嚴(yán)重侵害廣藥及王老吉大健康公司的合法權(quán)益為由，將加多寶訴訟至北京第三中級(jí)人民法院。去年12月該案件有了一審結(jié)果，法院判決加多寶構(gòu)成虛假宣傳，判令加多寶停止侵權(quán)行為并賠償王老吉300萬元。隨后加多寶提出上訴，但是北京高院日前給出的終審結(jié)果仍為維持原判。

在系列廣告語案中，加多寶第一次終審敗訴，對(duì)此，昨日加多寶方面向北京商報(bào)記者回應(yīng)稱：“對(duì)于北京高院的二審判決結(jié)果，加多寶深表遺憾，加多寶將按照法律程序申請(qǐng)?jiān)賹彙?rdquo;相關(guān)律師進(jìn)而解釋稱，按照《民事訴訟法》的相關(guān)規(guī)定，當(dāng)事人對(duì)已經(jīng)發(fā)生法律效力的判決、裁定認(rèn)為有錯(cuò)誤的，可以向上一級(jí)人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彛虼思佣鄬氂袡?quán)利對(duì)終審判決提出再審，但是值得注意的是，當(dāng)事人申請(qǐng)?jiān)賹彽模煌Ｖ古袥Q、裁定的執(zhí)行。換句話說，北京高院的二審結(jié)果已經(jīng)生效，至少在加多寶申請(qǐng)?jiān)賹徑Y(jié)果出來之前，加多寶不能再使用上述廣告語。

其實(shí)，早在去年一審結(jié)果出來之時(shí)，加多寶就提前放棄了“七連冠”廣告語的使用，因此在業(yè)內(nèi)人士看來，該判決結(jié)果并不會(huì)對(duì)加多寶現(xiàn)有的營銷推廣行為帶來影響，尤其是更換金罐包裝后，加多寶的營銷早已摒棄了之前的做法。但是業(yè)內(nèi)人士也進(jìn)而表示，此次終審判決結(jié)果會(huì)對(duì)加多寶與王老吉之間的其他糾紛帶來影響，若加多寶連連敗訴，在輿論上會(huì)處于被動(dòng)局面，加多寶還將花費(fèi)更多時(shí)間和精力修復(fù)消費(fèi)者因敗訴事件產(chǎn)生的不良印象。(記者 錢瑜 阿茹汗)