泡沫已擠得差不多 弱復(fù)蘇困局還存在

在低迷三年后，白酒行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)復(fù)蘇，多數(shù)酒企發(fā)布的一季報(bào)和中報(bào)預(yù)告顯示，今年白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯提升。白酒行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)確立，已成為產(chǎn)業(yè)界共識(shí)，尤以高端酒復(fù)蘇為典型代表。五糧液近期向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件率先上調(diào)出廠價(jià)，業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒消費(fèi)旺季到來(lái)之際，五糧液上調(diào)出廠價(jià)有望引發(fā)其他企業(yè)的跟漲潮。對(duì)處于弱復(fù)蘇階段的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，困局還存在，“在政務(wù)消費(fèi)及公務(wù)消費(fèi)萎縮之際，新消費(fèi)者對(duì)象的培育還沒(méi)成效，再加之前幾年大躍進(jìn)式發(fā)展的產(chǎn)能擴(kuò)張還沒(méi)有被消化。”一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京晨報(bào)記者表示。

五糧液出廠價(jià)上調(diào)50元

稱是順應(yīng)市場(chǎng)而為

北京晨報(bào)記者從五糧液公司內(nèi)部確認(rèn)，8月3日，五糧液股份有限公司已經(jīng)向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)布內(nèi)部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價(jià)格將由每瓶609元回調(diào)到659元。由此，從上周一直被猜測(cè)不斷的價(jià)格調(diào)整傳聞終于坐實(shí)。根據(jù)文件顯示，之前業(yè)界盛傳的20元的漲幅最終調(diào)整為了50元。

五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。“價(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價(jià)，是順應(yīng)市場(chǎng)而為。”五糧液方面表示，“從上半年形勢(shì)來(lái)看，價(jià)格穩(wěn)中有升，而從市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，符合市場(chǎng)及消費(fèi)者預(yù)期。”

五糧液上一次調(diào)價(jià)發(fā)生在2014年5月，其將52度水晶瓶的出廠價(jià)由729元降至609元，彼時(shí)恰逢白酒行業(yè)最低迷時(shí)期，經(jīng)銷商手里庫(kù)存高企，為了拉動(dòng)銷量，各大酒廠都明里暗里下調(diào)出廠價(jià)。

泡沫擠得差不多

高端白酒率先復(fù)蘇

時(shí)隔一年三個(gè)月后，五糧液將出廠價(jià)恢復(fù)到659元傳遞出什么信號(hào)?白酒專家袁野對(duì)北京晨報(bào)記者表示，歷來(lái)茅臺(tái)、五糧液都充當(dāng)著行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，在白酒行業(yè)日漸復(fù)蘇之際，名酒企業(yè)產(chǎn)的中高端白酒開(kāi)始追尋合理化的利潤(rùn)，“這兩年來(lái)高端白酒的泡沫擠得差不多”。

招商中證白酒指數(shù)分級(jí)基金經(jīng)理王平表示，經(jīng)過(guò)三年左右的調(diào)整，白酒行業(yè)去泡沫、去庫(kù)存已經(jīng)比較充分，限制“三公消費(fèi)”對(duì)高端酒需求的抑制也已初步見(jiàn)底。未來(lái)隨著居民收入提高和消費(fèi)升級(jí)，大眾消費(fèi)支撐中高端白酒的需求將重啟，白酒行業(yè)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)拐點(diǎn)或?qū)?lái)臨。

高端白酒企業(yè)成為反彈急先鋒，高端白酒價(jià)格上漲趨勢(shì)有所抬頭。“近期調(diào)研顯示飛天茅臺(tái)銷售穩(wěn)定,前五月已完成了60%的全年目標(biāo),目前一批價(jià)格穩(wěn)定在830元至840元,預(yù)計(jì)下半年飛天茅臺(tái)價(jià)格會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)。”齊魯證券指出，一季度白酒行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，二季度盡管是消費(fèi)淡季，高端酒價(jià)格仍保持緩慢上升。齊魯證券指出，下半年通脹抬頭預(yù)期強(qiáng)烈,這將更利于高端白酒的順價(jià)保價(jià),“預(yù)計(jì)全年中高端白酒可以達(dá)到10%左右的增速,中低端白酒可以達(dá)到15%左右的增速。”

行業(yè)分化將加劇

弱小酒企要么關(guān)門要么被并

經(jīng)歷了低谷時(shí)期業(yè)績(jī)低迷，今年起白酒企業(yè)業(yè)績(jī)開(kāi)始復(fù)蘇。今年一季度，上市白酒企業(yè)中的一線品牌業(yè)績(jī)紛紛“飄紅”，多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入回升。貴州茅臺(tái)一季報(bào)顯示，收入和利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)14.69%和17.99%的增長(zhǎng)，這也是貴州茅臺(tái)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。白酒企業(yè)中的虧損大戶*ST酒鬼、水井坊一季度凈利潤(rùn)大增。從上市酒企的中報(bào)預(yù)告看來(lái)，今年上半年酒企的業(yè)績(jī)回升是大概率事件。

7月30日白酒行業(yè)首份中報(bào)出爐,老白干酒發(fā)布2015年半年報(bào)顯示，今年上半年老白干酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.15億元,同比增長(zhǎng)37.56%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.18億元,同比增長(zhǎng)23.96%。

業(yè)績(jī)復(fù)蘇并不意味著白酒行業(yè)的警報(bào)解除。一名不愿意透露姓名的白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京晨報(bào)記者表示，今年上半年上市酒企的業(yè)績(jī)復(fù)蘇主要是由于經(jīng)歷了兩年的庫(kù)存消化，經(jīng)銷商開(kāi)始進(jìn)貨。在消費(fèi)端，白酒行業(yè)仍然面臨考驗(yàn)。

白酒專家袁野表示，白酒行業(yè)后期走勢(shì)將出現(xiàn)分化，龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越強(qiáng)，非龍頭企業(yè)繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)集中度加速向龍頭企業(yè)靠攏。“一線白酒企業(yè)日子很滋潤(rùn)，中小酒企要么關(guān)門要么被并購(gòu)。”

一些酒廠在掛牌

大規(guī)模并購(gòu)潮還未到來(lái)

在白酒行業(yè)低迷期，白酒行業(yè)并購(gòu)提速。在酒鬼酒被曝光欲以換股方式并購(gòu)金六福創(chuàng)始人吳向東旗下最優(yōu)質(zhì)的白酒資產(chǎn)湘窖酒業(yè)之后，酒行業(yè)接二連三傳出并購(gòu)案，其中四川鳳求凰投資曝出投資2.28億元控股山東溫和酒業(yè)集團(tuán);此前還傳出湖北花林集團(tuán)收購(gòu)楚園春酒業(yè)。

酒行業(yè)的并購(gòu)標(biāo)的并不止于酒廠，還有渠道商的整合。繼北京歌德盈香股份有限公司收購(gòu)也買酒后，青稞酒宣布1.4億元控股中酒網(wǎng)。

白酒專家袁野指出，這兩年把酒廠的利潤(rùn)擠掉后，很多酒廠面臨生存問(wèn)題，中小酒廠的危機(jī)已經(jīng)來(lái)了，沒(méi)有資金優(yōu)勢(shì)的中小酒廠只能選擇“背靠大樹好乘涼”。袁野指出，目前國(guó)內(nèi)有3.7萬(wàn)多家酒廠，三分之一的酒廠沒(méi)有生產(chǎn)資質(zhì)，白酒行業(yè)的整合不可避免。“今年下半年之后的一年，是行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)整合的好時(shí)機(jī)”，知名白酒專家晉育峰在中國(guó)首屆酒業(yè)并購(gòu)論壇上表示。在政策上，國(guó)家也鼓勵(lì)白酒行業(yè)的兼并和重組。早在今年3月13日，國(guó)家發(fā)改委和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄(2015年修訂)》將外資進(jìn)入名優(yōu)白酒股權(quán)比例的限制取消。

白酒行業(yè)并購(gòu)提速，但大規(guī)模的并購(gòu)潮并沒(méi)有洶涌而至，一名不愿意透露姓名的四川某部門工作人員對(duì)北京晨報(bào)記者表示，很多名優(yōu)酒廠在掛牌，實(shí)質(zhì)進(jìn)行并購(gòu)的并不多，“資本并不能夠判斷是不是底部。”(北京晨報(bào)記者 陳瓊)