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HTC停產低端機否認裁員 斷臂求生難挽頹勢

昨日,有消息稱HTC將通過停產低端智能手機削減成本,以后會專注于高端手機市場。對此,HTC相關負責人表示目前還未收到來自總公司的通知。業內人士表示, HTC在高端手機市場不敵蘋果與三星,即使定位中高端,翻身機會也很渺茫。

停產低端機否認裁員

消息稱,HTC首席財務官張嘉林在一個業績電話會議上表示,因中國市場需求和銷售疲弱,除了削減成本,該公司將精簡智能手機的產品組合,更專注于流行的高端產品。按張嘉林的解釋,“高端”意味著旗艦款和較旗艦款價格低幾檔的款型。

此外,該消息表示,HTC同時計劃在節日季到來前改變旗艦產品的一些性能,這些改變不會影響HTC現有的高端手機,對此張嘉林并未透露更多細節。不過,該公司曾預計,截至9月30日的財季凈虧損將介于每股5.85-5.51新臺幣之間,收入可能介于190億-220億新臺幣之間,遠低于第二財季的330.1億新臺幣。

北京商報記者就該消息致電HTC相關負責人,該負責人表示目前還未接到總公司關于這方面的通知。

而就在此前曾有傳聞稱,HTC由于業績承壓將大幅裁員,對此HTC官方予以否認,稱“裁員”屬于臆測,并在聲明中表示,會通過在全公司范圍內的一系列項目提高運營效率和責任感,對降低支出的具體細節保密,但是這里面包括在某些商業領域的戰略性削減,同時增加投資增長領域的業務。

市值大跌利潤虧損

其實,削減成本和裁員的傳聞都源自于HTC日漸衰落的品牌價值。

自今年以來,HTC的股價已經縮水近60%,目前市值比該公司手上所持有的現金還少。6月底的數據顯示,當時的HTC手上擁有472億新臺幣(折合人民幣約為92.6億元)的現金,而HTC的市值已跌至470億新臺幣(折合人民幣約為92.2億元),低于手上所持有的現金。

據了解,HTC的市值曾在2011年超過9000億元新臺幣。對于目前的情況,業內人士直言,HTC這個品牌已經不值錢了。

除去在股票市場的不如意,HTC的業績也令人唏噓。該公司公布的2015年二季度財報顯示,二季度HTC營收330.1億新臺幣,環比下降20.5%,凈虧損51.4億新臺幣。其中,6月營收更是創下了HTC近20年來單月營收最低,僅86.8億新臺幣,環比下降21%,同比下降60.4%,是自1996年6月以來單月營收最低。

通信專家劉啟誠指出,產品定價策略存在重大失誤以及銷售渠道缺失是HTC銷量和業績同時下滑的主要原因。

斷臂求生難挽頹勢

北京商報記者通過翻閱資料發現,從2012年開始,HTC就呈現出了市場份額不斷下滑的趨勢。數據顯示,僅在2011年10月-2012年3月這5個月的時間里,HTC的市場份額就縮水了60%,而這些失去的市場份額大多被蘋果獲得。

為挽回市場頹勢,HTC曾于2012年實行薄利多銷政策,但與此同時,國內華為、中興和酷派等手機品牌也逐漸打開市場,諾基亞、三星等企業也開始試水中低端產品,HTC的降價戰略無果而終。

雖然之后推出一系列旗艦機,但HTC還是沒能阻止不斷下滑的趨勢。數據顯示,2014年2月1日-2015年1月31日12個月的統計中,HTC的中國市場份額不到3%。

此后,HTC涉足其他領域,發布虛擬現實設備HTCVive和健身手環HTCGrip;董事長王雪紅也辭去威盛董事長一職專注于HTC業務。但在業內人士看來,這些不過是HTC的垂死掙扎。

此次HTC押寶高端市場的戰略,劉啟誠表示,已經沒有多大意義。“HTC產品亮點不夠,消費者不認可,所以在高端手機市場根本無法與蘋果和三星匹敵,且目前智能手機市場增速已經放緩,高端機市場份額也在下滑,發展前景并不樂觀。在中國市場,HTC已經淪落為一個市場份額在十多名開外的邊緣化品牌,未來恐難逃被收購的命運。”劉啟誠如是說。

此前,HTC曾多次被曝將被收購,不過都被該公司否認。

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[責任編輯:宋芳]

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