加碼“健康”飲品 百事首次推出乳飲料

近日，百事公司(以下簡稱百事)宣布與京東商城(以下簡稱京東)簽署戰略合作，將在京東正式向中國市場全面推出并銷售其在華的首款乳飲品力作——桂格高纖燕麥乳飲品。目前新品已經在京東商城全面上線。這是百事在美國以外地區首次優先通過電商平臺首發新品。

百事公司桂格高纖燕麥乳飲品京東獨家首發儀式現場

加碼“健康”飲品擴大產品矩陣

據百事介紹，乳飲料在2014年占飲料市場39%的銷售額，是占比第一的品類，并且在未來五年預計會呈現高速增長。百事大中華區總裁兼首席執行官施博諾先生表示：“隨著中國經濟的持續增長，消費者對健康營養的乳品有更多的需求。做大中國區乳飲市場將是百事全球重心之一。”

百事公司此次推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”，采用獨特的“SOLU-OATS”專利技術，使得燕麥既保留了天然全麥的營養成分，又避免了了傳統燕麥飲品粗糙的口感。“桂格”是百事旗下擁有百年歷史的品牌之一，在燕麥片及相關產品上擁有良好的口碑。

近年來，隨著口味的變化以及對“健康”愈加重視，消費者在飲料市場的偏好也發生了巨大的變化。百事公司亦加快開發新品，擴大產品矩陣，希望以貼近消費者喜好的產品以及差異化的競爭奪取市場。

除了傳統的百事可樂、美年達、七喜等碳酸飲料，百事還先后推出了鮮果粒、冰純水等系列產品，在食品方面則有樂事薯片、桂格麥片等知名品牌。

7月23日，百事推出創新氣泡維生素飲料“百事維動力”，并啟用韓國人氣明星李敏鎬為代言人。近年來，口味清淡的維生素飲料因契合了當下年輕人的消費需求而獲得了快速的增長，在眾多飲料品類中十分突出。統一、康師傅等都推出了相關產品，市場表現良好，百事強勢入局，將使競爭越發白熱化。

強強聯合

此次百事公司推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”包含兩種口味——原味和堅果口味，并首次通過電商進行首發。目前新品已經在京東全面上線，并將在京東獨家發售兩個月。

通過電子商務平臺來獨家推廣新品，百事希望能夠更快、更深層次地了解消費者的各種需求，線上和線下互動的交流也將有助于百事公司更快更好地進行產品不斷創新，提供能滿足消費者不斷變化口味的更多新產品。

據百事介紹，“桂格高纖燕麥乳飲品”主要面向工作忙、節奏快的都市白領，與京東的消費群體重合度高。而食品所在的消費品類一直以來都是京東戰略布局的重點。另外，百事公司和京東也在積極開展“全球購”項目的合作，預計兩家公司未來會有更深入的合作。

百事與京東的合作，未來是否會成為飲料巨頭與強勢電商的合作范本，還將由市場來檢驗。