對于即將到來的雙11，業內專家認為，傳統零售企業如果獨立作戰，受沖擊難以避免。

線下傳統零售商黃金周零售額首現負增長

傳統零售業依然深陷寒冬。據中華全國商業信息中心日前公布的統計數據顯示，今年國慶黃金周期間，全國百家重點大型零售企業零售額相比上年同期下降9.6%，為歷年來首次呈現負增長，大型零售企業短時間內無法走出行業低迷。對于即將到來的雙11，業內專家認為，傳統零售企業如果獨立作戰，受沖擊難以避免。

消費領域冰火兩重天

據顯示，在接受調查的100家大型零售企業中，僅有18家企業銷售實現正增長，另外82家企業銷售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企業銷售降幅超過10%。據介紹，百家大型零售企業均為線下傳統零售企業。

商務部發布的“十一”黃金周消費數據則顯示，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約10820億元，同比增長11%。這是我國自1999年，零售和餐飲消費首次破1萬億元大關。

“當前，傳統零售業持續低迷，但是網購、娛樂、旅游、文化消費等成為新的增長亮點。”廣東流通業商會執行會長黃文杰分析。

黃文杰表示，近年來，一直有國內消費低迷一說，但是他并不認同：“其實是消費方式的改變，隨著生活水平的提高，購物不再是重點，旅游、文化娛樂等消費占據的份額越來越高。”

傳統零售業暫難走出低迷

中華全國商業信息中心分析認為，從前三季度走勢分析，全國50家重點大型零售企業零售額增速呈現出放緩態勢，第三季度各月增速水平整體來看不及前六個月，其中，9月份及1~9月份零售額增速均創下年初以來的最低月度增長水平，由此預測四季度商品銷售仍將面臨較大壓力，大型零售企業短時間內無法走出行業低迷。

業內觀點

傳統零售商應搭上電商“快車”

就在實體零售業持續低迷之下，電商依然實現雙位數增長。數據顯示，今年上半年，全國網上零售額16459 億元，同比增長39.1%。電商一年一度最大促銷期雙11將到，傳統零售業該如何應對呢？

黃文杰指出，今年雙11，雖然阿里巴巴已公布的銷售業績出現增速放緩，但預計今年創新高并不難，這將給實體零售帶來不小沖擊。實體零售商應該借助電商優勢，搭上電商的銷售快車，避免獨立作戰。某大型上市百貨業的高層也告訴記者，已意識到這一形勢，今年年底會加大力度應戰。