有券商分析師表示，目前各上市公司的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域主要聚集在版權(quán)、創(chuàng)投及賽事運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域，受政策推動(dòng)、外部刺激和消費(fèi)升級(jí)等三大利好因素推動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景光明。

上市公司分食版權(quán)、創(chuàng)投、賽事運(yùn)營(yíng)“大蛋糕”

國(guó)務(wù)院46號(hào)文件印發(fā)一年來(lái)，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和將近7萬(wàn)億元，已突破文件提出的5萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)。與此同時(shí)，自11月1日起，參賽個(gè)人和團(tuán)體年度注冊(cè)費(fèi)等6項(xiàng)體育部門(mén)6項(xiàng)收費(fèi)取消。有券商分析師表示，目前各上市公司的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域主要聚集在版權(quán)、創(chuàng)投及賽事運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域，受政策推動(dòng)、外部刺激和消費(fèi)升級(jí)等三大利好因素推動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景光明。

體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和超預(yù)期

國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬12日在全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)上表示，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件印發(fā)一年來(lái)，目前已有30個(gè)省級(jí)政府出臺(tái)了國(guó)務(wù)院46號(hào)文件的實(shí)施意見(jiàn)，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和將近7萬(wàn)億元，已經(jīng)突破文件提出的5萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)。劉鵬說(shuō)，在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重一般達(dá)到1%~3%，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值目前僅占GDP的0.63%。按發(fā)達(dá)國(guó)家一般水平的2%計(jì)算，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

上市公司爭(zhēng)食體育產(chǎn)業(yè)蛋糕

除了各個(gè)省的計(jì)劃規(guī)模遠(yuǎn)超預(yù)期外，上市公司也在分食這塊體育產(chǎn)業(yè)“大蛋糕”。

東方證券研究報(bào)告顯示，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈目前主要分為賽前(場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育用品和俱樂(lè)部)、賽中(賽事運(yùn)營(yíng)和體育營(yíng)銷)和賽后(體育娛樂(lè)和衍生品)三大塊。版權(quán)方面，樂(lè)視體育獲得英超香港轉(zhuǎn)播權(quán)，西甲、意甲等歐洲五大聯(lián)賽優(yōu)質(zhì)資源也被新英體育、PPTV和央視等瓜分完畢，此前體奧動(dòng)力80億元拿下中超未來(lái)5年轉(zhuǎn)播權(quán)的大手筆也令業(yè)內(nèi)驚呼意外。關(guān)于各項(xiàng)版權(quán)如何變現(xiàn)，有分析師認(rèn)為，如果上市公司只是為了布局而盲目砸錢(qián)推高成本，那難免產(chǎn)生泡沫。如果將版權(quán)與文化娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)相結(jié)合，通過(guò)場(chǎng)館、賽事運(yùn)營(yíng)、門(mén)票、贊助收入等多渠道并舉，才有可能在收回成本的基礎(chǔ)上逐步盈利。

賽事運(yùn)營(yíng)方面，奧拓電子與國(guó)際籃聯(lián)簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同致力于推動(dòng)國(guó)際籃球重大賽事活動(dòng)在全球和中國(guó)的營(yíng)銷推廣。

在創(chuàng)投領(lǐng)域，處于“風(fēng)口”的體育產(chǎn)業(yè)目前看來(lái)絲毫“不差錢(qián)”。國(guó)旅聯(lián)合最新公告稱，擬以下屬全資子公司國(guó)旅聯(lián)合體育發(fā)展有限公司作為普通合伙人，出資1000萬(wàn)元，與上海華設(shè)金融信息服務(wù)有限公司、華設(shè)資產(chǎn)管理(上海)有限公司共同設(shè)立蘇州工業(yè)園區(qū)華旅新績(jī)體育投資中心。據(jù)悉，該基金將針對(duì)體育營(yíng)銷傳媒類公司、體育廣告類公司、賽事運(yùn)營(yíng)等投資目標(biāo)進(jìn)行投資與收購(gòu)。此外，虎撲體育和貴人鳥(niǎo)等聯(lián)合成立的動(dòng)域資本也投資了智慧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、趣運(yùn)動(dòng)等基于場(chǎng)館預(yù)訂和服務(wù)的APP，引導(dǎo)體育愛(ài)好者通過(guò)線上渠道精準(zhǔn)預(yù)訂各種體育場(chǎng)館和增值服務(wù)。

業(yè)界觀點(diǎn)

可關(guān)注涉體育賽事權(quán)益

運(yùn)營(yíng)以及冰雪行業(yè)個(gè)股

中泰(齊魯)傳媒分析師康雅雯認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行政化色彩過(guò)濃，在金牌戰(zhàn)略下，資本與人才資源的積極性未能發(fā)揮、效率不高。相比而言，國(guó)外成熟體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化較高，實(shí)現(xiàn)去行政化。競(jìng)技體育有較強(qiáng)的娛樂(lè)與商業(yè)屬性，大眾體育則定位于休閑健身、體教結(jié)合。隨著國(guó)務(wù)院46號(hào)文的相關(guān)政策頒布，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)將逐漸減弱行政化色彩，相關(guān)體育賽事資源將會(huì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí)，商業(yè)資本亦將受引導(dǎo)鼓勵(lì)而進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。最為典型的例子為體育轉(zhuǎn)播版權(quán)市場(chǎng)，政策限制放寬使得網(wǎng)絡(luò)媒體得以參與版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)收入大幅上升。以中超聯(lián)賽為例，作為亞洲第一大、世界第十大聯(lián)賽，在2015賽季平均上座人數(shù)達(dá)18000人，平均收視率達(dá)0.65。貴為國(guó)內(nèi)體育賽事頂級(jí)稀缺IP，卻因版權(quán)買方壟斷使得轉(zhuǎn)播版權(quán)收入微乎其微。隨著政策放寬，原本低估的體育版權(quán)價(jià)值被重新定價(jià)，中超未來(lái)5年轉(zhuǎn)播收入將達(dá)80億元人民幣。

康雅雯分析稱，涉足體育賽事權(quán)益運(yùn)營(yíng)以及冰雪行業(yè)個(gè)股如雷曼股份(控股股東與萬(wàn)達(dá)戰(zhàn)略投資盈方、擁有中超和中甲聯(lián)賽廣告權(quán)益)、探路者(依托戶外行業(yè)積累，涉足冰雪行業(yè))、道博股份(收購(gòu)體育營(yíng)銷公司蘇州雙刃劍)和華錄百納(與中超聯(lián)賽、足協(xié)杯確立商業(yè)合作伙伴關(guān)系，涉足冰雪行業(yè))等標(biāo)的值得持續(xù)關(guān)注。