【去哪兒網(wǎng)多名高管離職 股價(jià)大幅下挫】如果再等上一個(gè)月，莊辰超與去哪兒網(wǎng)融為一體的人生經(jīng)歷將滿(mǎn)載11年。然而1月4日晚間，作為創(chuàng)始人的他，以一紙“內(nèi)部信”的方式告別去哪兒網(wǎng)，正式卸任CEO一職。不知道他曾經(jīng)許下的想做“最后一個(gè)退休的在線旅游企業(yè)CE O”的愿望是否還有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)。受此影響，周一納斯達(dá)克股市收盤(pán)，去哪兒股價(jià)大跌8.78美元，收于4396美元，跌幅高達(dá)16.65%。

去哪兒巨震如何守住城池不失

如果再等上一個(gè)月，莊辰超與去哪兒網(wǎng)融為一體的人生經(jīng)歷將滿(mǎn)載11年。然而1月4日晚間，作為創(chuàng)始人的他，以一紙“內(nèi)部信”的方式告別去哪兒網(wǎng)，正式卸任CEO一職。不知道他曾經(jīng)許下的想做“最后一個(gè)退休的在線旅游企業(yè)CE O”的愿望是否還有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)。受此影響，周一納斯達(dá)克股市收盤(pán)，去哪兒股價(jià)大跌8.78美元，收于4396美元，跌幅高達(dá)16.65%。

簽置換協(xié)議時(shí)莊已決定離去

去哪兒網(wǎng)官方于1月4日晚也向南都記者發(fā)來(lái)消息，稱(chēng)其管理層和董事會(huì)成員將進(jìn)行調(diào)整。去哪兒網(wǎng)原執(zhí)行副總裁和無(wú)線事業(yè)群負(fù)責(zé)人諶振宇被任命為去哪兒網(wǎng)首席執(zhí)行官。去哪兒網(wǎng)原執(zhí)行副總裁和目的地事業(yè)群負(fù)責(zé)人張強(qiáng)被任命為首席運(yùn)營(yíng)官。去哪兒網(wǎng)原戰(zhàn)略及投資者關(guān)系高級(jí)總監(jiān)朱小路被任命為首席財(cái)務(wù)官。去哪兒網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人莊辰超(CC)將不再擔(dān)任去哪兒網(wǎng)首席執(zhí)行官，趙軼璐不再擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官。

莊辰超和趙軼璐將從即日起直至2016年一季度末，作為去哪兒網(wǎng)的高級(jí)顧問(wèn)，繼續(xù)為攜程和去哪兒網(wǎng)的合作做出貢獻(xiàn)。

此外，去哪兒網(wǎng)宣布董事會(huì)調(diào)整。新的董事會(huì)將由五名成員組成，包括攜程董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官梁建章、去哪兒網(wǎng)新首席執(zhí)行官諶振宇以及三名獨(dú)立董事賴(lài)佑明、朱劍岷和時(shí)穎。

毫無(wú)疑問(wèn)，莊辰超攜多名高管離職與“去攜合并”有關(guān)。莊辰超在內(nèi)部郵件里提到“發(fā)生在10月底的交易，并非管理層無(wú)數(shù)次推演的場(chǎng)景中的最優(yōu)解，也不是次優(yōu)解。”遺憾意味已非常明顯。2015年10月底，攜程與百度跳過(guò)去哪兒，達(dá)成股權(quán)置換交易，百度將去哪兒易手“攜程”。此番交易中，去哪兒幾乎沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。被收編后，去哪兒的9人董事會(huì)中攜程高管人員占據(jù)4席，去哪兒系高管則沒(méi)有一人進(jìn)入攜程董事會(huì)。當(dāng)時(shí)外界就猜測(cè)，莊辰超很可能出局，而他本人也不太可能給梁建章打工。昨日攜程相關(guān)人士向南都記者透露，4日晚發(fā)生的去哪兒高層變動(dòng)，攜程高管層面早有了解，但兩家公司都是上市企業(yè)，人員變動(dòng)對(duì)股價(jià)影響敏感，因此不到最后一刻不會(huì)對(duì)外透露。而據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露，莊的離去，在當(dāng)初簽署置換協(xié)議時(shí)就可能已經(jīng)商定下來(lái)了。

“去攜”定位互補(bǔ)齊做住宿業(yè)務(wù)

易觀分析師朱正煜接受南都記者采訪時(shí)表示，此次高層變動(dòng)，去哪兒在戰(zhàn)略上不會(huì)出現(xiàn)大的搖擺。

新上任的首席執(zhí)行官諶振宇在內(nèi)部郵件中表示，去哪兒將有一系列結(jié)構(gòu)調(diào)整。其中，原無(wú)線事業(yè)群酒店業(yè)務(wù)線、目的地事業(yè)群、酒店及海外事業(yè)群合并為大住宿事業(yè)部；原無(wú)線事業(yè)群功能拆分到各個(gè)事業(yè)部和總部，度假和門(mén)票事業(yè)部不變。

以上的信息透露了兩點(diǎn)，一方面，未來(lái)去哪兒與攜程只有協(xié)同而告別惡性競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，在業(yè)務(wù)上，確實(shí)騰出了與攜程的互補(bǔ)空間。“攜程一直有大住宿事業(yè)部，此次去哪兒也成立了這個(gè)部門(mén)，明顯是想與攜程保持一致。”勁旅網(wǎng)總裁魏長(zhǎng)仁向南都記者表示，去哪兒在酒店業(yè)務(wù)上與攜程的協(xié)同意味已經(jīng)非常明顯了。魏長(zhǎng)仁表示：“目前酒店市場(chǎng)仍高度分散，在線旅游企業(yè)在這一塊的發(fā)展空間很大，而且相較于其他在線旅游產(chǎn)品，酒店的溢價(jià)能力很高。只要不打價(jià)格戰(zhàn)，都會(huì)賺錢(qián)。”而據(jù)劉照慧分析，此前去哪兒和攜程在酒店業(yè)務(wù)上打得很激烈，而未來(lái)會(huì)分工明確：攜程和藝龍主要做高星級(jí)酒店，去哪兒重點(diǎn)發(fā)力中低端。

動(dòng)蕩期如何保持特色

“從周一股價(jià)的變動(dòng)上，已經(jīng)可以看出投資者對(duì)于莊辰超離去的看法。”魏長(zhǎng)仁表示，去哪兒被攜程收編后，已經(jīng)意味著它無(wú)法成為投資者熱捧的“獨(dú)角獸”公司———不再是市場(chǎng)主要的競(jìng)爭(zhēng)主體了，未來(lái)它身上的攜程印記會(huì)越來(lái)越明顯。“不過(guò)去哪兒會(huì)比藝龍好些，藝龍已經(jīng)完全攜程化了。去哪兒還有相對(duì)的獨(dú)立性。”

“創(chuàng)始人的離去，必定會(huì)造成投資者心理的不穩(wěn)定。”劉照慧認(rèn)為，去哪兒暫時(shí)會(huì)進(jìn)入一個(gè)動(dòng)蕩期。但這并不意味著去哪兒在大的發(fā)展脈絡(luò)上已經(jīng)失去了自己的特色。魏長(zhǎng)仁表示，諶振宇本來(lái)就是去哪兒網(wǎng)無(wú)線事業(yè)群負(fù)責(zé)人，而無(wú)線業(yè)務(wù)一直是去哪兒的強(qiáng)項(xiàng)。朱正煜也認(rèn)為，任命諶振宇做接班人，就是繼續(xù)強(qiáng)化其無(wú)線業(yè)務(wù)。

另外，劉照慧表示，去哪兒的“元搜索”也將被繼續(xù)看好，這是它們一直優(yōu)于攜程的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。2005年創(chuàng)立的去哪兒，一開(kāi)始就定位于旅游行業(yè)的元搜索服務(wù)。僅用了四五年時(shí)間，去哪兒的季度總訪問(wèn)次數(shù)的份額就做到了同業(yè)排名第一。未來(lái)這塊業(yè)務(wù)一定會(huì)全力加強(qiáng)。