2015年，上海共舉辦了各類(lèi)展會(huì)851個(gè)，展覽總面積達(dá)到1513萬(wàn)平方米，其中面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的大型展會(huì)32個(gè)，當(dāng)年世界百?gòu)?qiáng)展會(huì)中，上海有11個(gè)入選。

2015年，上海會(huì)展業(yè)的最大亮點(diǎn)當(dāng)屬迅速擴(kuò)大的展覽規(guī)模。

在1月11日舉辦的“2016上海會(huì)展論壇——國(guó)際會(huì)展業(yè)CEO峰會(huì)”上，上海市商務(wù)委主任尚玉英在峰會(huì)上表示，到2015年底，上海可供展覽面積近100萬(wàn)平方米，展覽展出能力位居世界第一。

國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)2016年度主席謝爾蓋·阿萊克謝耶夫(Sergey Alexeev)稱(chēng)，2011年~2015年，中國(guó)可使用的展覽面積增加了29%，增幅居全球前列，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年還將再增加百分之十。

根據(jù)上海最新發(fā)布的“十三五”期間展覽業(yè)的規(guī)劃，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，上海明確將建設(shè)“國(guó)際會(huì)展之都”列為城市功能定位之一。尚玉英認(rèn)為，這說(shuō)明加快會(huì)展業(yè)升級(jí)將成為上海未來(lái)五年培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升城市品牌與國(guó)際影響力的重要舉措。

然而，向來(lái)容易在規(guī)模上領(lǐng)先的中國(guó)會(huì)展業(yè)要如何實(shí)現(xiàn)國(guó)際化和質(zhì)量與效率的提升，成為真正的“國(guó)際會(huì)展之都”，依然面臨挑戰(zhàn)。

規(guī)模是重要指標(biāo)

12日，全球頂級(jí)展覽會(huì)主辦方勵(lì)展博覽集團(tuán)首席執(zhí)行官切特(Chet Burchett)在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)在辦大規(guī)模的展會(huì)上具有很強(qiáng)的能力。“規(guī)模大沒(méi)什么不好。在會(huì)展業(yè)，規(guī)模是效果的重要指標(biāo)。”與此同時(shí)，切特也注意到，在中國(guó)，精品展和小規(guī)模的展會(huì)也在不斷崛起。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2015年，上海共舉辦了各類(lèi)展會(huì)851個(gè)，展覽總面積達(dá)到1513萬(wàn)平方米，其中面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的大型展會(huì)32個(gè)，當(dāng)年世界百?gòu)?qiáng)展會(huì)中，上海有11個(gè)入選。

對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的新常態(tài)，國(guó)際展覽公司并不擔(dān)憂。在切特看來(lái)，中國(guó)的“新常態(tài)”對(duì)于世界其他國(guó)家來(lái)說(shuō)其實(shí)是“舊常態(tài)”。

“經(jīng)濟(jì)波動(dòng)有它的周期性，國(guó)際展覽公司已經(jīng)習(xí)慣了這種變化。”切特說(shuō)，“中國(guó)是最重要的市場(chǎng)，勵(lì)展仍然看多中國(guó)市場(chǎng)，還將繼續(xù)加大投資。現(xiàn)在波動(dòng)的時(shí)間給有能力的企業(yè)提供了空間。”

切特舉例說(shuō)，2015年，勵(lì)展博覽集團(tuán)和我國(guó)最大醫(yī)藥集團(tuán)——中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)總公司合作在上海舉辦的首屆健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)(tHIS)就是將旗下三個(gè)展覽合成一展舉辦，總展會(huì)面積達(dá)6萬(wàn)平方米。2015年該展的規(guī)模增加了25%，而2016年國(guó)藥勵(lì)展還計(jì)劃繼續(xù)增加展會(huì)面積和新的展位。

慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官克勞斯(Klaus Dittrich)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，上海已經(jīng)可以稱(chēng)為“會(huì)展之都”了。“我們發(fā)現(xiàn)在上海辦的品牌展，參與者的來(lái)源越來(lái)越國(guó)際化，來(lái)自全球各地，而不只是亞洲周邊國(guó)家，所以上海已經(jīng)是全球會(huì)展業(yè)最重要的城市之一了。”

克勞斯也舉例稱(chēng)，慕尼黑國(guó)際博覽公司在中國(guó)辦的上海寶馬展是全球第二大的寶馬展覽，面積有30萬(wàn)平方米，第一大寶馬展是在慕尼黑，面積達(dá)60萬(wàn)平方米；“但慕尼黑的寶馬展覽用了60年才實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在的規(guī)模，而上海卻只用了10年”。

提起公司在2015年的業(yè)績(jī)，克勞斯用“很好”來(lái)形容，并稱(chēng)今年在中國(guó)的業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)下新記錄。他表示，2015年全球營(yíng)收大約是4億歐元(約合人民幣28.6億元)，中國(guó)的貢獻(xiàn)量非常大，平均約占全球總營(yíng)收的15%~20%。

另外，慕尼黑公司還計(jì)劃和中國(guó)的會(huì)展組織商共同開(kāi)拓印度市場(chǎng)。而勵(lì)展公司的大中華區(qū)業(yè)務(wù)也開(kāi)始拓展到韓國(guó)等地。

國(guó)際化的三大挑戰(zhàn)

如何從規(guī)模跨越到質(zhì)量的提升和真正的國(guó)際化？幾位國(guó)際會(huì)展業(yè)的大佬給出了各自的建議。

切特表示，中國(guó)會(huì)展業(yè)在“走出去”和國(guó)際化的過(guò)程中，必須能讓客戶獲得更高效的服務(wù)。首先，必須清楚自己能為客戶創(chuàng)造什么價(jià)值，要懂得當(dāng)?shù)匚幕?/p>

“比如勵(lì)展在中國(guó)就有9個(gè)合資企業(yè)。中國(guó)企業(yè)‘走出去’也一樣，最好的辦法就是找到當(dāng)?shù)氐暮献骰锇椤！钡诙獙?duì)自己的品牌展有絕對(duì)的把握。比如德國(guó)就是以品牌展出名的，具有很高的國(guó)際化程度，中國(guó)也需要在自己的品牌展上發(fā)力。第三，人才也是一大關(guān)鍵。中國(guó)展會(huì)業(yè)“走出去”需要本地人才，既有應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)挑戰(zhàn)的能力，又有創(chuàng)新的能力。

謝爾蓋對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)中國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，需要注意幾點(diǎn)：首先，大部分的展館都是公有的，因此需要有全國(guó)層面的通盤(pán)考慮，否則地方之間形成惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有不良的影響。“在投資建設(shè)展館方面，必須有結(jié)合道路系統(tǒng)、公共交通等的全面考慮，尤其在基建上需要政府提供有力支持。以巴黎為例，同一天可能會(huì)同時(shí)舉辦4個(gè)展會(huì)，這種情況就相當(dāng)考驗(yàn)基建和公共交通的能力。”

在謝爾蓋看來(lái)，未來(lái)的會(huì)展業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)五點(diǎn)趨勢(shì)。第一，會(huì)展業(yè)將會(huì)越來(lái)越國(guó)際化。初步估計(jì)，國(guó)際會(huì)展業(yè)還將保持每年3%的增速；其次，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，甚至是經(jīng)濟(jì)的火車(chē)頭；第三，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)會(huì)展業(yè)的影響也會(huì)越拉越大。國(guó)際化社交媒體的普及對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)；第四，對(duì)于會(huì)展業(yè)的教育還應(yīng)加強(qiáng)。“現(xiàn)在的00后對(duì)會(huì)展業(yè)的了解很少，UFI就專(zhuān)門(mén)設(shè)立了教育項(xiàng)目以及會(huì)展管理學(xué)位的教育”；第五，會(huì)展業(yè)也將更多考慮可持續(xù)發(fā)展以及和環(huán)境問(wèn)題。