對蘋果公司而言，“update”是再熟悉不過的詞匯，伴隨著產(chǎn)品、系統(tǒng)的不斷迭代，蘋果完成了一家電腦公司向科技公司的轉(zhuǎn)型。

對蘋果公司而言，“update”是再熟悉不過的詞匯，伴隨著產(chǎn)品、系統(tǒng)的不斷迭代，蘋果完成了一家電腦公司向科技公司的轉(zhuǎn)型。

路漫漫其修遠兮，此次的升級潤物無聲，蘋果公司正行走在從科技公司向科技環(huán)保型公司進階的道路上。

戰(zhàn)略升級

蘋果的新產(chǎn)品問世，總會聚集全世界的目光。

盡管產(chǎn)品發(fā)布高調(diào)、但戰(zhàn)略思路卻異常低調(diào)，基于此，外界難以把握蘋果公司的商業(yè)脈搏。

新年伊始，蘋果公司環(huán)保政策社會事務(wù)副總裁Lisa Jackson訪華，應(yīng)《中國經(jīng)營報》記者邀約進行專訪。

繼往開來，Lisa對過去一年的環(huán)保戰(zhàn)略推進和未來藍圖構(gòu)想進行介紹。通過此番溝通，蘋果公司的環(huán)保戰(zhàn)略露出冰山一角。

2015年可謂蘋果的環(huán)境元年。去年5月，蘋果公司在中國可再生能源領(lǐng)域及環(huán)境保護項目有了新進展，包括一項與世界自然基金會(World Wildlife Fund) 的長期合作計劃。

此計劃旨在提升中國森林資源的管理能力，保護近百萬英畝的森林，這些森林是纖維紙漿、紙張及木材產(chǎn)品的重要來源。

Lisa介紹，蘋果的目標是實現(xiàn)對全球的可持續(xù)原生纖維供應(yīng)零影響，并在全球范圍內(nèi)所有設(shè)施使用100% 可再生的能源。

世界自然基金會中國總干事盧思騁肯定了此項合作的意義，他認為“與蘋果公司合作的主旨是在負責任使用的森林中多產(chǎn)出更多木材。對于世界上最大的木材進口國中國來說這是非常必要的。”

除了節(jié)流，蘋果還不斷地開源。蘋果公司在四川建設(shè)的40 兆瓦太陽能項目現(xiàn)已完成。這些太陽能裝置能產(chǎn)生超過蘋果在中國的辦公室和零售店所需的全部電力，使蘋果公司在中國的運營達到碳中和。

蘋果正擴大其在中國的清潔能源投資。據(jù)Lisa介紹，蘋果計劃在中國北部、東部和南部電網(wǎng)地區(qū)建設(shè)超過200 兆瓦的太陽能項目，項目產(chǎn)生的能源相當于超過26.5 萬中國家庭一年的用電量，可以抵消蘋果供應(yīng)鏈所使用的能源。

對于項目的適用范圍，Lisa介紹： “這些項目除了覆蓋蘋果公司在中國的運營外，也幫助蘋果的供應(yīng)商采用清潔的可再生能源。”

初有斬獲

小試牛刀，頗有斬獲。以清潔水資源項目為例，蘋果公司與那些在制造工序中存在大量用水的供應(yīng)商展開合作，確認并實施各項措施，來降低供應(yīng)商生產(chǎn)過程的淡水使用量提升并構(gòu)建其廢水管理能力。

具體措施是對參與清潔水資源項目的每家工廠進行評估，依據(jù)用水量、廢水管理、廢水處理設(shè)施(WWTF) 的性能及其監(jiān)控、WWTF運營與維護、雨水管理，以及危險廢物管理等因素對其表現(xiàn)評分。在完成對工廠的評估之后，蘋果公司會與每家供應(yīng)商合作，為其量身定制一個改善計劃。

據(jù)了解，從2013 年試點截至2015 年，參與蘋果項目的供應(yīng)商工廠從13 家擴大至73 家。此項目覆蓋了前200 家供應(yīng)商70% 的廢水回收，自2013年至今，該項目已經(jīng)節(jié)約了38 億加侖淡水。

商業(yè)理想

企業(yè)獨善其身，只是社會責任的體現(xiàn)。而公司通過與第三方合作幫助供應(yīng)鏈上的伙伴節(jié)能減排，則是為合作提供了情感和社會道義上的附加價值和服務(wù)，為蘋果品牌提供了更多的說服力和感召力。

一般而言，品牌的感召力體現(xiàn)在B2C行業(yè)，比如產(chǎn)品的粉絲效應(yīng)，品牌的忠誠度。眾所周知，蘋果并不缺少此類的殊榮。

不過品牌感召力在B2B行業(yè)發(fā)揮作用的品牌并不多。B2B行業(yè)擇良木的原則更多的是基于利益。

對于蘋果的環(huán)保戰(zhàn)略，合作伙伴未做太多的口頭評價，不過據(jù)英國投資者反饋，蘋果最大的代工商也是最重要的上游合作伙伴富士康管理團隊去年4月曾提及：“富士康將在中國增加投資17億美元，用于節(jié)能環(huán)保項目。”

而官方消息也顯示，富士康將從河南開始，到2018 年建設(shè)400 兆瓦太陽能項目，用以生產(chǎn)更多的清潔能源，抵消其鄭州工廠生產(chǎn)iPhone 的能源消耗。

向來低調(diào)的富士康創(chuàng)始人兼CEO 郭臺銘也表示，與蘋果公司聯(lián)手啟動此環(huán)保項目意義重大。可持續(xù)發(fā)展也是富士康戰(zhàn)略的重要一環(huán)，公司正在為綠色生產(chǎn)制造而不懈努力。

盧思騁則認為：與蘋果的合作并非只是著眼于合作本身，而是希望此類合作能夠在商業(yè)界催化出一個全新的合作模式，將可持續(xù)發(fā)展的森林管理模式，以及有效并負責地利用造紙資源的理念傳播至世界各處。

Lisa表示：“外界認為將環(huán)保思路輸入到生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)會增加成本，所以擔心合作伙伴并不會太積極推動，但實際上，從長遠來看環(huán)保戰(zhàn)略可以有效幫助企業(yè)降低生產(chǎn)成本。基于此可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略才可以維持長線的推動。蘋果扮演的并非監(jiān)管者的角色，而是引導者的角色。”

面對記者提出的“環(huán)保戰(zhàn)略的制定是否有市場營銷的考慮”的問題，Lisa聳肩一笑回答道：“這并不是市場營銷活動的一部分，蘋果的愿望就是讓世界變得更加美好。”

環(huán)境項目總會給品牌帶來美譽度，在承擔著太多原罪的商業(yè)界，環(huán)保項目總會被功利化。

不過其實這并不矛盾。企業(yè)家通過環(huán)保和公益所建立起來的更具包容性和建設(shè)性的坐標空間，其實可以容納更美好的商業(yè)理想。

企業(yè)的使命不僅僅是成為持續(xù)盈利和容納就業(yè)的機器，更為重要的是發(fā)現(xiàn)和升華那些優(yōu)雅商業(yè)生活中的自然和人性，幫助一個社會從一個浮躁、焦慮、拜物、庸俗的物質(zhì)空間跨越到一個新倫理和新精神的世界。

訪談

對話蘋果

訪蘋果公司環(huán)保政策社會事務(wù)副總裁Lisa Jackson

《中國經(jīng)營報》：環(huán)保和公益項目是提升品牌口碑的有效手段，蘋果在制定環(huán)保戰(zhàn)略時，有沒有營銷層面的考慮。

Lisa:我負責的是做環(huán)保工作，與市場營銷沒有關(guān)系。作為一個負責任的公司，保護空氣和水資源，并推動清潔能源的使用是Apple 對中國的重要承諾。所有的環(huán)保項目除了覆蓋Apple 在中國的運營外，也幫助我們的供應(yīng)商采用清潔的可再生能源。

《中國經(jīng)營報》：蘋果的上下游合作伙伴對蘋果的環(huán)保戰(zhàn)略有何反饋？

Lisa:蘋果公司不代表合作伙伴發(fā)言，不過合作伙伴的實際行動已經(jīng)證明了計劃的可行性。蘋果公司相信會有更多的企業(yè)加入其中。

記者觀察

站在巨人肩膀上會有怎樣的視野

成功學和職業(yè)提升術(shù)告訴我們，要與優(yōu)秀的人為伍。所謂“近朱者赤，近墨者黑”就是此道理。

蘋果在獨善其身的同時，開始兼濟天下，將本公司的環(huán)保理念和手段向產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴推進。

在采訪中，Lisa表示我們并非監(jiān)管部門，而是協(xié)助合作伙伴，對后者的環(huán)保措施進行幫助和改善。富士康掌門人郭臺銘表示，與蘋果的合作是幸運的。

盡管這樣的表態(tài)多少看起來還有外交辭令的意味，但站在巨人的肩膀上，確實會有更好的視野，榜樣的影響力總是無法估計。

談及合作是否幸運，不免聯(lián)想到最近踩紅線的快播公司和他那些“并不幸運”的合作伙伴們。5年來，風華正茂的快播受到各方青睞，不乏中國移動等巨無霸公司伸出橄欖枝。快播東窗事發(fā)，各方唯恐避之不及。

出現(xiàn)此場面，一方面由于快播“欲速”，丟掉了商業(yè)倫理，撩撥法律的紅線，不僅“不達”，還只能早死早超生。而那些“并不幸運”的合作伙伴，則是在遴選合作伙伴時忽略了對“德智體美勞”的全面考評。

實際上企業(yè)家通過實現(xiàn)商業(yè)理想和社會責任，會對盈利帶來無形的推動力。不急不緩地實現(xiàn)目標，進行長線經(jīng)營是企業(yè)心態(tài)的必修課。

“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”，其興也勃其衰也忽的企業(yè)屢見不鮮。企業(yè)在對“物質(zhì)文明”的探索道路上，浮云遮望眼，一味地拜金，忘了初心。情懷不是生產(chǎn)力，但情懷也可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

所謂結(jié)盟，幸運地是站在巨人的肩膀上，而所謂巨人不僅僅只是體量。

蘋果公司的發(fā)展一直被業(yè)內(nèi)視為最值得研究的商業(yè)案例。而企業(yè)在研究蘋果盈利模式，微創(chuàng)新蘋果產(chǎn)品的同時，也應(yīng)該學習蘋果的商業(yè)倫理，“授之以魚，不如授之以漁”！

今天的討論關(guān)于蘋果，關(guān)乎理想！所謂理想在溫飽之后，其實不然，夢想照進現(xiàn)實，初心是階梯！