白雪公主住“中國式“城堡 專家:上海迪士尼5年后盈利

原標題：白雪公主將住“中國式”城堡 專家估上海迪士尼五年后盈利

從空中俯瞰上海迪士尼在建工地。

晶彩奇航。

小飛俠天空奇遇。

奇幻童話城堡。

近日，上海迪士尼樂園項目主管部門表示，樂園計劃在2016年6月開幕。這一娛樂界“巨獸”再次吸引了全世界的目光——中國內地首家、全球第六家迪士尼樂園，面積和投資規(guī)模相當龐大，它會有哪些讓人“不得不去”的理由，又會給中國帶來什么？

本報記者近日專程探營正在建設中的“上海迪士尼樂園”，讓您先睹為快。

　　文/圖 本報駐上海記者賀涵甫

“奇幻城堡”結構封頂、設計師們紛紛推出自己的創(chuàng)意理念、位于上海金融中心陸家嘴的內地首家迪士尼主題零售旗艦店開業(yè)。所有的一切都預示著，距離上海迪士尼樂園揭幕的腳步越來越近了。

“裝修”城堡：

“每塊磚要人工上色8遍”

記者仔細觀察了已經(jīng)建成的城堡金頂，鏤空的花紋圖案里包含了牡丹、祥云、蓮花等各種中國元素，出現(xiàn)在金頂之上。“奇幻城堡”項目外籍創(chuàng)意總監(jiān)魯雅麗表示，上海迪士尼樂園在突出原汁原味迪士尼味道的同時，還會注入許多“中國風”。“就比如你看到的這個金頂，就是純正的中國概念。”

據(jù)了解，和其他的國內大型游樂項目建設相比，在上海迪士尼樂園項目的建設過程中，美方的監(jiān)管要求異常嚴格。

在“奇幻城堡”的一側，記者看到有工人正在給用于安裝在城堡外立面的磚塊上色。城堡“外部色彩”項目負責人表示，每塊用于外立面裝飾的磚塊都需要上色8遍，“顏色是一層層手工疊加上去的，這能讓城堡在各種燈光的映襯下色彩感更加豐富，視覺感更加完美”。

專家預估

收回投資至少需5~10年

復旦大學旅游管理專業(yè)教授夏林根曾對海外已建成的所有迪士尼樂園做過統(tǒng)計——美國加州、奧蘭多和日本東京迪士尼樂園屬于獲得較大成功的，以加州為例，迄今為止已經(jīng)有超過5.5億人次游客入園游玩；而法國巴黎、中國香港的迪士尼樂園經(jīng)營情況一直不十分理想。以巴黎迪士尼為例，公開資料顯示，法國巴黎迪士尼樂園一直慘淡經(jīng)營，1992年開業(yè)后一直虧損，熬到1995年才獲得微利，之后又陷入虧損，直到2007年才又扭虧，目前只有微利。

根據(jù)業(yè)界預測和公開數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園每年有望迎接1500萬~2000萬人次，稍遜于每年3000萬人次的東京迪士尼。夏林根告訴記者，游客對樂園的最終評價，不僅僅是“好不好玩”，還有一種文化認同，“如果家長認為孩子在樂園游玩的同時得到某種文化熏陶和良好教育，自然樂意為此埋單”。

對于樂園未來的盈利前景，曾參與上海迪士尼項目引進和方案規(guī)劃的夏林根預計，樂園要真正實現(xiàn)盈利，至少要5年以后。“5年之內收回投資成本是不可能的。據(jù)我們預測，上海收回第一期的投資至少需要5~10年的時間。”夏林根透露，除了迪士尼樂園項目本身投資之外，項目周邊基礎設施等配套的總投資為45億元。

未來無論從上海市區(qū)還是兩大航空港，都有地鐵可以直達或換乘至“迪士尼樂園站”。

預測票價約500元

設計2030年容3000萬人次

上海迪士尼將于2016年6月16日正式開門迎客。

經(jīng)濟學家估計，迪士尼項目將為上海帶來至少336億元的經(jīng)濟增量，相當于2013年上海GDP總量的1.6%。

從空中俯瞰，可以看到園區(qū)中的城堡、中心湖、礦山軌道等標志性建筑基本輪廓已經(jīng)顯現(xiàn)，部分建筑已經(jīng)有工作人員入駐進行內部施工。據(jù)了解，在上海迪士尼一期開園后，或將繼續(xù)進行樂園二期和三期的擴建，主要是在規(guī)劃7平方公里剩余的3.1平方公里土地上興建。預計到2030年要滿足3000萬人次的設計容量。

而在票價方面，雖然迪士尼方面還沒給出具體的票務方案，但參照迪士尼海外票務可以發(fā)現(xiàn)，美國洛杉磯迪士尼樂園一日票為99美元、奧蘭多迪士尼樂園一日票為134美元、日本東京迪士尼樂園一日票為6900日元(約合59美元)、法國巴黎迪士尼樂園一日票44歐元(約合48美元)，中國香港迪士尼樂園一日票為499港元(約合64美元)，上海迪士尼票價約500元。

“暗戰(zhàn)”香港迪士尼？

“差異化競爭可共存”

從上海迪士尼項目上馬的第一天起，與香港迪士尼的對比幾乎就像一部“暗戰(zhàn)”一樣，是其永遠繞不開的話題。

對比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面積、投資規(guī)模以及人口基數(shù)等多方面更具優(yōu)勢。其中，占地面積約為香港的3倍，投資規(guī)模約為香港的10 倍，本地人口基數(shù)約為香港的3倍。作為全球第六座、中國內地首座迪士尼樂園，上海迪士尼樂園擁有一座“神奇王國”類型的迪士尼主題樂園、兩個主題酒店和零售、餐飲、娛樂、停車場等配套設施。

在占地面積方面，上海迪士尼7萬平方公里的設計面積比香港和東京的要大，跟巴黎的差不多，但比美國奧蘭多的要小。夏林根表示，上海迪士尼的主要客源地還是大陸的長三角地區(qū)，這里也是目前內地經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)。這確實會對香港迪士尼產生影響。內地其他地區(qū)的游客則會多一項選擇，“不過如果考慮到交通成本與便捷程度，對內地游客來說，上海的優(yōu)勢比較明顯”。

數(shù)據(jù)顯示，2014年超過六千萬名旅客到訪香港，但2015年訪港旅客較前年微跌2.5%，當中內地旅客跌幅最大。

香港旅游主管部門也透露，上海迪士尼開幕，料將搶去長三角的內地旅客，“香港特區(qū)政府必須加快與美國迪士尼商討落實興建香港第二期迪士尼樂園，若對方無意欲興建，港府應將預留的土地改作其他旅游發(fā)展項目，以加強香港旅游景點的吸引力。”香港代表旅游界的立法會議員姚思榮對媒體表示。

不過，旅游專家也表示，不必把兩者放在完全競爭的角色上去評價，“就算沒有上海迪士尼，內地也已經(jīng)有了歡樂谷、長隆、中華恐龍園等大型游樂綜合體。文化附加值、差異化競爭和各自的拳頭產品，才是真正吸引游客的法寶”。

姚思榮也表示，相比于內地客，海外游客的數(shù)量還是可以保證的，“因為海外旅客到香港交通較便利，且是到香港感受香港獨特之處，并非只為前往迪士尼樂園。”

【提前探營夢幻王國】

1.奇幻城堡：

“夢幻樂園”主要分為城堡區(qū)、鄉(xiāng)村區(qū)域以及森林區(qū)域。其中最核心的建筑——“奇幻童話城堡”就坐落于園區(qū)中央，而它不僅是上海迪士尼樂園中的最高建筑，還是世界上最高、最大、最具互動性的迪士尼城堡。

2.晶彩奇航：

最具中國風的，依然是經(jīng)典的花木蘭和她的寵物龍“木須”。而這一奇幻的游覽體驗也是上海迪士尼樂園又一全球首發(fā)游樂項目。

3.小飛俠天空奇遇

這個經(jīng)典在上海迪士尼樂園得到了全新升級，全新開發(fā)的懸掛式過山車系統(tǒng)將首次得以運用，這項新魔法使飛船可變速并近距離接近每個場景，讓故事氛圍更加逼真。

4.七個小矮人礦山車

而另一個過山車項目則是大家都熟悉的七個小矮人，在閃耀著寶石光芒的美麗礦洞中，一邊工作一邊歡唱的七個小矮人將再次與大家見面，每輛礦車都安裝有支架狀樞軸，可在更換軌道時來回擺動，而這也是適合全家人一起乘坐的過山車項目。