繼亞馬遜在西雅圖的第一家線下實體書店開業(yè)后，電商布局線下的勢頭似乎就從未停歇。而在近日，海外又有消息稱亞馬遜計劃開設300-400家實體書店，盡管這一消息隨后被亞馬遜否認，但仍能從中看出圖書電商對于實體書店重視程度日益增強。

繼亞馬遜在西雅圖的第一家線下實體書店開業(yè)后，電商布局線下的勢頭似乎就從未停歇。而在近日，海外又有消息稱亞馬遜計劃開設300-400家實體書店，盡管這一消息隨后被亞馬遜否認，但仍能從中看出圖書電商對于實體書店重視程度日益增強。

美國商場運營商General Growth Properties 的CEO Sandeep Mathrani在本周二的季度財報電話會議上透露，亞馬遜計劃開設300-400家實體書店。消息一經(jīng)發(fā)出，瞬間吸引業(yè)內(nèi)的關注。但緊接著在第二天，General Growth Properties就發(fā)表聲明表示，此前Sandeep Mathrani所說的亞馬遜計劃打造數(shù)百家實體書店的話不代表亞馬遜的計劃。

雖然目前尚不能確定亞馬遜大規(guī)模布局實體書店的計劃究竟是否真的存在，但回看國內(nèi)市場可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的圖書電商也在大規(guī)模布局線下，其中當當就在去年發(fā)布未來三年在國內(nèi)布局1000家實體書店的計劃，模式包括MALL店、超市書店等，不僅有直營，同時還有加盟連鎖。值得注意的是，該陣勢已經(jīng)超過鼎鼎有名的巴諾書店，而巴諾書店目前在全美有650家實體連鎖書店。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉對此表示，圖書需要體驗式營銷，讀者通過對圖書簡單閱讀有初步了解后會激發(fā)購買欲望。而圖書電商以往的核心競爭力來自于價格優(yōu)勢，但現(xiàn)階段這一優(yōu)勢已不明顯，線上圖書的銷售逐漸進入瓶頸，此時圖書電商布局線下實體書店希望能借助體驗帶動線上圖書的銷售。