巴西里約奧運(yùn)會(huì)采用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)進(jìn)行賽事播放，力求更真實(shí)地還原比賽現(xiàn)場(chǎng)，這是奧運(yùn)首次與VR結(jié)合。

VR概念因兩年前美國(guó)的一次收購(gòu)事件被迅速炒熱，并在中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)資本追捧。雄心勃勃的創(chuàng)業(yè)公司和靈敏的投資者嗅到了VR大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用的可能，卻又不得不面對(duì)技術(shù)不成熟、內(nèi)容匱乏的殘酷現(xiàn)實(shí)。

一場(chǎng)出人意料的收購(gòu)

虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)簡(jiǎn)稱VR，是一種用計(jì)算機(jī)生成虛擬場(chǎng)景的技術(shù)。目前的VR產(chǎn)品主要是頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，即VR頭顯。

VR其實(shí)并不新鮮，早在上世紀(jì)50年代末，電影制作人莫頓•海利希就發(fā)明了第一款VR設(shè)備。上世紀(jì)90年代，VR曾掀起過(guò)一次熱潮，但因技術(shù)太過(guò)粗糙而不了了之。

在沉寂多年之后，VR行業(yè)被Facebook的一場(chǎng)收購(gòu)再次引爆。

2014年3月，F(xiàn)acebook以20億美元天價(jià)收購(gòu)了Oculus，這是一家員工不到80人、沒(méi)有任何正式產(chǎn)品的小公司，創(chuàng)始人當(dāng)時(shí)只有21歲。

扎克伯格看上了Oculus先進(jìn)的VR技術(shù)和發(fā)展前景，他發(fā)文解釋稱，“終有一天，沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)將成為數(shù)十億人日常生活的一部分”。

這一消息引發(fā)谷歌、索尼、三星等科技巨頭進(jìn)軍VR的熱潮，中國(guó)VR市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，到2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)550億元。

一家VR體驗(yàn)場(chǎng)館門口排起長(zhǎng)隊(duì)。中新網(wǎng)邱宇 攝

尋找市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，VR產(chǎn)品分為VR頭盔(+PC)、眼鏡(+手機(jī))、一體機(jī)(獨(dú)立使用)三大類。PC端以O(shè)culus 的Rift、索尼的PSVR和HTC的Vive為代表，移動(dòng)端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR為代表。

“用戶最初會(huì)購(gòu)買200元以內(nèi)的產(chǎn)品，形成一定的使用習(xí)慣之后，可能愿意更新到1000元的一體機(jī)”

掌趣科技CEO胡斌認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)上，對(duì)成本與場(chǎng)地要求相對(duì)較低的VR眼鏡將成為主流，并向一體機(jī)演化。。

在應(yīng)用方面，VR技術(shù)可以與視頻、游戲、醫(yī)療、教育、建筑等多個(gè)領(lǐng)域結(jié)合，創(chuàng)業(yè)公司與投資者正尋找機(jī)會(huì)。

“VR最大的爆發(fā)點(diǎn)應(yīng)該在視頻和游戲領(lǐng)域”，易觀分析師趙子明說(shuō)，“在這兩個(gè)領(lǐng)域，用戶的體驗(yàn)提升非常明顯，盈利模式也比較成熟，直接變現(xiàn)的機(jī)會(huì)很大”。

現(xiàn)在VR產(chǎn)品多配備2K屏，看視頻時(shí)有顆粒感。預(yù)計(jì)到2018年年初，4K屏應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化，到時(shí)用戶會(huì)有更真實(shí)的視覺(jué)感受

胡斌同樣看好VR與視頻的結(jié)合。談到提升體驗(yàn)，他說(shuō)，。

一名四歲兒童在體驗(yàn)VR游戲。中新網(wǎng)邱宇 攝

“九成以上硬件廠商會(huì)死”

目前，中國(guó)生產(chǎn)VR設(shè)備的公司已超過(guò)百家，缺乏核心技術(shù)、山寨現(xiàn)象嚴(yán)重是其面臨的主要問(wèn)題。

中國(guó)多數(shù)生產(chǎn)VR硬件的企業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)，從內(nèi)到外都是別人幫忙做，現(xiàn)在市場(chǎng)上的多數(shù)頭顯設(shè)備就像智能手機(jī)出現(xiàn)之前的山寨機(jī)，遲早會(huì)被擠掉

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，。

胡斌認(rèn)為，VR硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激勵(lì)，預(yù)計(jì)九成以上的企業(yè)會(huì)死。

山寨產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，網(wǎng)上有大量?jī)r(jià)格低廉的VR眼鏡在售，便宜的只賣幾元錢。和君資本VR產(chǎn)業(yè)基金高級(jí)投資總監(jiān)胡卓桓說(shuō)，在深圳等地，山寨VR設(shè)備出貨量巨大，每年達(dá)上千萬(wàn)件。

背后的原因是企業(yè)不愿或無(wú)法拿出充足的資金投入研發(fā)。胡斌說(shuō)，Oculus每年用于研發(fā)的費(fèi)用高達(dá)數(shù)億美元

，中國(guó)初創(chuàng)公司很難達(dá)到這一水平。

高昂的硬件研發(fā)成本讓一些企業(yè)望而卻步。據(jù)樂(lè)視VR終端研發(fā)負(fù)責(zé)人肖漢介紹，以VR鏡片研發(fā)為例，多次開模的成本高達(dá)上百萬(wàn)元，如果想擴(kuò)大產(chǎn)能，這一成本要乘以好幾倍。

“內(nèi)容匱乏是真正的瓶頸”

中國(guó)VR行業(yè)的癥結(jié)不只在硬件。趙子明認(rèn)為，內(nèi)容匱乏是VR發(fā)展真正的瓶頸。“軟件決定硬件”這句老話在VR市場(chǎng)仍舊適用，沒(méi)有足夠的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，VR設(shè)備再?gòu)?qiáng)大也難以普及。

網(wǎng)上銷售VR眼鏡的商家選用性感美女做廣告圖片，有些標(biāo)有“宅男最愛(ài)、送海量資源”的說(shuō)明。

許多在打開一款VR內(nèi)容下載平臺(tái)，主頁(yè)上近半內(nèi)容是“美女、超模”。

買這種眼鏡的男士絕大多數(shù)是為了‘看片’”，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“游戲？他們根本看不上，因?yàn)樽銐蛭麄兊腣R游戲幾乎沒(méi)有”

“。

美女視頻的流行從一個(gè)側(cè)面顯示出VR內(nèi)容的疲軟狀態(tài)。

以記者體驗(yàn)過(guò)的幾款VR產(chǎn)品為例，過(guò)山車虛擬場(chǎng)景里的藍(lán)天、白云、綠地等畫面就像兒童描出的水彩畫，顏色、形狀都極其夸張，雖然是360度全景呈現(xiàn)，卻很難讓人有沉浸感;槍戰(zhàn)游戲的場(chǎng)景雖然相對(duì)真實(shí)，但故事情節(jié)單一。

硬件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，內(nèi)容提供者很難對(duì)多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)一一適配

制作難度大是內(nèi)容匱乏的主要原因。趙子明說(shuō)，由于;再者就是并非所有現(xiàn)有的形式都適合延伸至VR技術(shù)，例如在影視作品中如果出現(xiàn)較為冗長(zhǎng)的鏡頭，VR這種呈現(xiàn)形式會(huì)使用戶分心。

VR多人聯(lián)機(jī)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。中新網(wǎng)邱宇 攝

資本仍大量涌入

技術(shù)不成熟、內(nèi)容匱乏的現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有阻擋大量資本涌入VR市場(chǎng)。

北京某科技公司從事VR與大學(xué)教育相關(guān)業(yè)務(wù)。該公司董事長(zhǎng)透露，在VR概念被炒熱后，有投資者扔來(lái)5000萬(wàn)元，要求公司“迅速擴(kuò)大規(guī)模”，覆蓋至中小學(xué)。“我們能力有限，但投資者不愿聽實(shí)話，反而覺(jué)得公司太保守”，他說(shuō)。

易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)應(yīng)用專題研究報(bào)告2016》顯示，中國(guó)VR內(nèi)容相關(guān)的投融資金額從2014年的3500萬(wàn)元激增至2015年的2.4億元。

現(xiàn)在市場(chǎng)上有約1500家VR相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司，能夠盈利、有現(xiàn)金流的公司很少，真正盈利不錯(cuò)的不超過(guò)20家

胡卓桓說(shuō)，。

“資本市場(chǎng)看好VR在于其發(fā)展前景，但目前談?dòng)€為時(shí)尚早，當(dāng)企業(yè)渡過(guò)不停燒錢的階段，做到市場(chǎng)份額夠大、毛利夠高的時(shí)候，才有可能賺錢”，胡斌說(shuō)。

VR離普及還有多遠(yuǎn)？

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然有資本過(guò)熱的隱憂，但VR的前景依然值得看好。

日前，扎克伯格在接受《Business Insider》采訪時(shí)表示，VR技術(shù)的市場(chǎng)化還有很長(zhǎng)一段路要走，談到VR的大規(guī)模普及，他說(shuō)，“我覺(jué)得至少需要10年”。

胡斌認(rèn)為不需要這么久，尤其是手機(jī)VR的普及。“長(zhǎng)則幾年，短則一兩年”，他說(shuō)，“4K屏實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化時(shí)，手機(jī)VR可能會(huì)迅速普及”。

2018年或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)重要的分水嶺，產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容環(huán)節(jié)加速成長(zhǎng)，并開始成為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中最具價(jià)值的環(huán)節(jié)

國(guó)信證券在報(bào)告中分析稱，2016年底，VR行業(yè)將在游戲市場(chǎng)的帶動(dòng)下迎來(lái)一小波爆發(fā)，并在5年內(nèi)迎來(lái)高速發(fā)展期。。

“VR毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，大方向是沒(méi)錯(cuò)的”，胡斌說(shuō)，“普及只是時(shí)間問(wèn)題”。