參考消息網(wǎng)11月13日報(bào)道 外媒稱，今年阿里巴巴“雙11”購物節(jié)成交額高達(dá)1207億元人民幣，超過去年的912億，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

阿里成交額破千億

據(jù)英國廣播公司網(wǎng)站11月12日報(bào)道，IDC咨詢有限公司中國區(qū)總裁霍錦潔(音)表示：“‘雙11’不再是馬云一個(gè)人的事，而是全國性的。我覺得這是所有中國人在努力創(chuàng)造另一個(gè)新世界紀(jì)錄。”

埃菲社11月11日報(bào)道稱，數(shù)億中國人在11月11日這天爭先恐后地參與了一場聲勢浩大的購物狂歡節(jié)。阿里巴巴集團(tuán)通過創(chuàng)造和推廣“雙11”購物節(jié)開啟了一場網(wǎng)絡(luò)購物革命。

然而，今年的增幅低于去年，也沒有達(dá)到很多專家的預(yù)期。

阿里巴巴利用一塊巨大顯示屏來統(tǒng)計(jì)天貓、淘寶等的銷售情況。

阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云表示，通過“雙11”購物節(jié)可以看出中國消費(fèi)市場的潛力，他還表示對現(xiàn)在取得的成果感到滿意。

報(bào)道稱，自從2009年首創(chuàng)“雙11”購物節(jié)以來，阿里巴巴屢破紀(jì)錄。

英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站11月11日報(bào)道稱，阿里巴巴的光棍節(jié)并非一場空，由于中國消費(fèi)者搶購網(wǎng)上打折商品，其銷售額在短短5分鐘就達(dá)到了10億美元，全天的銷售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1207億元人民幣，比去年增加32%。

阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云說，網(wǎng)站成交金額將“不再是我們績效的最重要指標(biāo)”，因?yàn)榘⒗锇桶鸵呀?jīng)超越了這個(gè)指標(biāo)，也“因?yàn)樗鼘ν饨鐏碚f可能產(chǎn)生誤導(dǎo)”。

報(bào)道稱，馬云還用他特有的熱情洋溢的方式駁斥了有關(guān)這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)走到盡頭的觀點(diǎn)。自從2009年開創(chuàng)以來，該活動(dòng)屢屢打破紀(jì)錄。他說：“這個(gè)活動(dòng)我們會(huì)做100屆，所以現(xiàn)在還有92屆。”

美國證券交易委員會(huì)對網(wǎng)站成交金額進(jìn)行了調(diào)查，同時(shí)調(diào)查了阿里巴巴對菜鳥聯(lián)盟的解釋以及它對交易額等多種業(yè)務(wù)的報(bào)告。

分析人士對這些數(shù)字也有所質(zhì)疑，之前有商家通過發(fā)出空包裹“刷單”以提高排名。

報(bào)道稱，阿里巴巴今年委托普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)其網(wǎng)站成交金額。阿里巴巴還表示正與美國證券交易委員會(huì)合作，并強(qiáng)調(diào)不會(huì)容忍商家在其平臺上的不法行為。

中國監(jiān)管部門還承諾要打擊商家的不正之風(fēng)，例如在之前幾周先提價(jià)然后再打折。

押寶虛擬現(xiàn)實(shí)購物

埃菲社11月11日報(bào)道稱，馬云認(rèn)為，未來20年最大的挑戰(zhàn)將是實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)商店的融合。面對有關(guān)阿里巴巴銷售平臺商品質(zhì)量的質(zhì)疑，馬云希望能夠逐漸打消這種疑慮。

阿里巴巴的設(shè)想是，未來身在北京的消費(fèi)者戴上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡就能在紐約購物，或者利用類似著名網(wǎng)絡(luò)游戲“口袋妖怪”的模式，吸引顧客前往實(shí)體商場“尋寶”，即尋找折扣。

德國《商報(bào)》網(wǎng)站11月11日刊登題為《中國是沉醉于虛擬購物的超級大國》的報(bào)道稱，這看上去就是一間普通客廳。但阿里巴巴虛擬現(xiàn)實(shí)購物場景中的這個(gè)房間只是對一種新購物體驗(yàn)?zāi)Ｊ降念A(yù)先嘗試。這是一個(gè)電腦設(shè)計(jì)出的房間，白色的墻壁上懸掛著世界各地購物中心的照片：巴黎、紐約、倫敦和東京。遠(yuǎn)隔萬里之外輕輕點(diǎn)一下，即可進(jìn)入商場。

報(bào)道稱，阿里巴巴在中國今年最重要的購物日——“雙11”——準(zhǔn)時(shí)上線了一個(gè)人造購物世界。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將幫助這個(gè)電商巨頭減少退貨量，吸引更多顧客踏上數(shù)字化購物之旅。

所有新式智能手機(jī)都支持阿里巴巴的虛擬現(xiàn)實(shí)購物系統(tǒng)。“顧客的購物行為在發(fā)生改變。購物越來越成為一種體驗(yàn)。”阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇說。

阿里巴巴稱自己是全球首家提供百分之百虛擬現(xiàn)實(shí)購物體驗(yàn)的企業(yè)。分析師們也相信阿里巴巴能幫助虛擬現(xiàn)實(shí)購物實(shí)現(xiàn)突破。“新技術(shù)將帶來全新的購物模式，”來自天灝資本的侯曉天(音)說。

提速全球戰(zhàn)略布局

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》11月12日報(bào)道，在中國被稱為“光棍節(jié)”的11月11日也是電商大規(guī)模促銷的日子，今年的形勢依舊火爆。來自海外的1萬余家企業(yè)也參與了活動(dòng)，“優(yōu)衣庫”、“松本清”等日系商品店鋪也為吸引顧客絞盡腦汁。

報(bào)道稱，參加阿里巴巴“雙11”購物節(jié)的企業(yè)或品牌數(shù)量從去年的2.5萬個(gè)飆升至今年的10萬個(gè)。其中海外企業(yè)就超過1萬家，也多于去年。除了美國的耐克等品牌外，今年蘋果等公司也首次參加。

在2015年的“雙11”賣出6個(gè)億的休閑服飾品牌“優(yōu)衣庫”在今年“雙11”當(dāng)天實(shí)施了部分商品線上線下同價(jià)銷售的聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，數(shù)千家實(shí)體店鋪參與了該活動(dòng)。

從海外商品銷售的國別來看，截至11日夜，日本排名第一，其次是美國和韓國。以促銷為手段究竟能在多大程度上攻占中國市場？“雙11”已經(jīng)成為考驗(yàn)海外企業(yè)智慧的日子。

另據(jù)法國《費(fèi)加羅報(bào)》11月12日報(bào)道，阿里巴巴2009年發(fā)起“雙11”活動(dòng)時(shí)只有20多個(gè)品牌參加。7年之后，從瑪莎拉蒂到肯德基的全球10萬個(gè)商家參加該活動(dòng)。

報(bào)道稱，這都只是開始。支付寶正在籌劃最簡單的識別支付。阿里巴巴負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)擴(kuò)展的邁克爾·埃文斯對本報(bào)指出：“所有你今天看到的都將推廣到全世界。”阿里巴巴正在打造包含社交網(wǎng)絡(luò)、銀行、數(shù)據(jù)處理的體系，目標(biāo)是全球?qū)用娴?0億消費(fèi)者。馬云曾預(yù)言：“阿里巴巴不僅僅是電子商務(wù)。20年內(nèi)，一個(gè)全球虛擬經(jīng)濟(jì)將會(huì)誕生。”在經(jīng)濟(jì)放緩和收益下滑的情況下，擴(kuò)張也是不可或缺的。

埃菲社11月11日還報(bào)道稱，盡管中國的經(jīng)濟(jì)增速放緩，但消費(fèi)仍保持強(qiáng)勁。專家指出，近年來阿里巴巴向全球化方向做出了很多努力，但外國消費(fèi)者對其品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的不信任是最大的障礙。雖然打入印尼、印度等國市場可能相對容易，但要想進(jìn)入歐洲和美國市場，阿里巴巴將面臨更復(fù)雜的環(huán)境和更激烈的競爭。