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暢通打卡博物館

“走,一起去逛博物館!”約上三五好友,去博物館“探古訪今”正成為一種全新的休閑生活方式。在旅游平臺上,“博物館”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量、攻略筆記數(shù)量持續(xù)增長。從事設(shè)計行業(yè)的江女士周末喜歡逛博物館,“預(yù)約更便利、體驗更舒適”是她近幾年的直觀感受。“假期博物館門票很火爆,有的博物館實在太熱門了,真是‘手慢無’,需要先做攻略、定好鬧鐘才能預(yù)約成功。”江女士說。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年該平臺上預(yù)訂量較高的假日旅游熱門景點類目中,博物館(展覽館)已經(jīng)超過了動物園與主題公園,預(yù)訂量排名位居前列。每逢節(jié)假日,北京故宮博物院、中國國家博物館、河南博物院、南京博物院、浙江自然博物館等熱門場館在線上平臺尤為火爆。

為推動博物館公共服務(wù)觸手可及,北京市文物局日前上線“北京博物館云”官方微信小程序,提供“博物館預(yù)約”“展覽推薦”“藏品精選”“社教活動報名”等數(shù)字化服務(wù)功能,用戶可以隨時開啟“博物館”之旅,打卡北京市的各個博物館,了解身邊有哪些博物館、館內(nèi)有哪些精彩展覽和珍貴藏品。據(jù)介紹,“北京博物館云”借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),匯聚博物館的展覽信息呈現(xiàn)、在線預(yù)約、活動報名等功能,為市民提供統(tǒng)一服務(wù)入口、多元數(shù)字產(chǎn)品。

長沙博物館聯(lián)合美團實現(xiàn)線上門票分時段限量預(yù)約,引導(dǎo)游客錯峰游覽,游客持本人身份證即可無接觸式進入博物館,避免長時間排隊換票。據(jù)悉,平臺的數(shù)據(jù)分析體系助力博物館在節(jié)假日高峰前做好充分應(yīng)對,還可以根據(jù)客源地、年齡段等信息,針對不同游客群體,做好來訪“前、中、后”期間的精細化服務(wù)。今年“五一”假期首日,長沙博物館客流達到1.2萬人次的接待上限。接到門票預(yù)約系統(tǒng)的數(shù)據(jù)預(yù)警后,博物館通過美團平臺發(fā)布線上彈窗公告,及時安排工作人員儲備足量的便民租賃講解設(shè)備和防暑降溫物品。

提前下單游客多

“與博物館約會”是在線旅行預(yù)訂行業(yè)發(fā)展的一個縮影。如今,通過網(wǎng)站、APP、小程序等渠道在線預(yù)訂門票、住宿、機票等產(chǎn)品,已成為游客出行的主要方式。

前不久,來自福建廈門的陳先生帶著家人到北京游玩,提前在線預(yù)訂成了他省心旅游的小竅門。“出行前,我通過各個景區(qū)的微信公眾號做好旅游攻略,了解景區(qū)的入園政策,提前在線上訂好門票。”陳先生說,線上訂票很方便,能省去排隊時間,讓出行體驗更好。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,在線旅行預(yù)訂等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展,截至2022年12月,中國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達4.23億,占網(wǎng)民整體的39.6%。

旅行相關(guān)企業(yè)緊跟市場需求變化,不斷探索產(chǎn)品與服務(wù)供給創(chuàng)新,拓展各類業(yè)務(wù)增長點。“現(xiàn)在很少有臨時訂房的客人,基本都是很早就開始預(yù)訂。”在浙江杭州經(jīng)營一家民宿的蘇先生說,在旅游平臺發(fā)布民宿的推廣視頻后,下單預(yù)訂的外地游客明顯增多。

“在線旅游平臺因其在信息、數(shù)據(jù)、技術(shù)方面具有的優(yōu)勢以及在旅游要素整合方面的樞紐、引領(lǐng)作用,已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)升級和旅游消費激發(fā)的新引擎。”北京第二外國語學(xué)院文化旅游法律法規(guī)研究中心副主任王天星說。

今年3月,文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》,提出探索平臺經(jīng)營旅游預(yù)售業(yè)務(wù),進一步強化產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化管理水平,督促在線旅游經(jīng)營者切實履行優(yōu)先退賠承諾、供應(yīng)商和產(chǎn)品審核義務(wù)、旅游產(chǎn)品的退改義務(wù),加強預(yù)售資金監(jiān)管,防控過度銷售、履約困難等潛在風(fēng)險。

用大數(shù)據(jù)來優(yōu)化體驗

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為,在線旅游行業(yè)近幾年飛速發(fā)展,目前消費者大多數(shù)都是通過線上預(yù)訂的方式安排出行,這其中就涉及一系列新問題,比如大數(shù)據(jù)“殺熟”、虛假預(yù)訂等。

《關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出要保障旅游者合法權(quán)益,加強旅游者個人敏感信息保護,防止超出合理經(jīng)營需要收集旅游者個人信息,采取切實措施避免大數(shù)據(jù)殺熟、虛假宣傳、虛假預(yù)訂等侵害旅游者權(quán)益行為。

業(yè)內(nèi)人士指出,在線旅游平臺在提供機票、酒店、景區(qū)門票預(yù)訂等服務(wù)過程中,獲得了大量旅游者的個人信息數(shù)據(jù)。相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強大數(shù)據(jù)的采集、發(fā)掘及應(yīng)用能力,通過信息化、智能化服務(wù)不斷優(yōu)化體驗、提升旅游者的滿意度。

專家認為,在線旅游經(jīng)營服務(wù)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié),是滿足人們出游需求、促進旅游消費、帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。應(yīng)進一步加強在線旅游市場管理,發(fā)揮在線旅游平臺整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游要素資源的積極作用,促進各類旅游經(jīng)營者共享行業(yè)紅利,推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(人民日報海外版 李雪欽)

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