成本高居不下且持續(xù)飆升，德國(guó)啤酒近一兩年可謂在艱難中前行。早在去年上半年，德國(guó)釀造商協(xié)會(huì)主管霍爾格·艾歇勒(Holger Eichele)便公開(kāi)表示，由于上游綜合成本全線上漲，德國(guó)啤酒價(jià)格屢屢突破天花板，在這前所未有的變局之下，德國(guó)啤酒2022年的價(jià)格將最終上漲30%。
成本瘋長(zhǎng)、酒廠提價(jià)，我國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)擠壓式增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，中糧名莊薈代理的費(fèi)爾德堡憑何取得80%的高速增長(zhǎng)？
“在名莊薈的賦能下，費(fèi)爾德堡是德國(guó)啤酒中為數(shù)不多在中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)持品牌化建設(shè)的品牌。長(zhǎng)期來(lái)看，啤酒漲價(jià)潮將為像名莊薈一樣堅(jiān)持品牌化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)及酒商帶來(lái)更多的份額和機(jī)會(huì)。”中糧名莊薈啤酒業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙鵬飛在采訪中表示。
秉持著長(zhǎng)期主義精神，中糧名莊薈對(duì)費(fèi)爾德堡一直堅(jiān)持品牌化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)品牌露出、價(jià)格管控、消費(fèi)培育等多點(diǎn)發(fā)力，為費(fèi)爾德堡的逆勢(shì)崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
有資深行業(yè)人士表示，現(xiàn)階段，進(jìn)口啤酒增長(zhǎng)40%稱(chēng)得上非常努力、增長(zhǎng)50%已是非常罕見(jiàn)。費(fèi)爾德堡1-4月整體增長(zhǎng)了80%，名莊薈的平臺(tái)實(shí)力、運(yùn)營(yíng)能力、努力程度可見(jiàn)一斑。
五大舉措，推進(jìn)費(fèi)爾德堡品牌化建設(shè)
中糧名莊薈深知進(jìn)口啤酒品牌運(yùn)營(yíng)是一條任重道遠(yuǎn)的發(fā)展之路，步入2023年，其亦將加大投入力度，于風(fēng)浪中搏擊，攜手合作伙伴共同開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)。
針對(duì)今年的漲價(jià)趨勢(shì)，中糧名莊薈方面表示，將在此前的投入基礎(chǔ)上，更堅(jiān)定地做好五件事：
一是加大廣告投放。2023年，中糧名莊薈不僅會(huì)持續(xù)保持空中廣告的投放，還會(huì)在線下增投高速站牌廣告，最大限度地增加費(fèi)爾德堡啤酒在消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，在線上積極聯(lián)合京東、美團(tuán)、酒小二等即時(shí)零售平臺(tái)，精準(zhǔn)定向觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，為費(fèi)爾德堡積極造勢(shì)。
二是加大品鑒會(huì)舉辦力度。今年5-8月，中糧名莊薈將針對(duì)費(fèi)爾德堡追投數(shù)百場(chǎng)的品鑒會(huì)，繼續(xù)加深消費(fèi)者培育。
三是積極布局地方連鎖。今年中糧名莊薈會(huì)聯(lián)合地方連鎖業(yè)態(tài)，增大對(duì)費(fèi)爾德堡的鋪貨力度。
四是舉辦大型啤酒節(jié)。2023年，中糧名莊薈將在廈門(mén)、福州、廣西、哈爾濱等地區(qū)及城市舉辦多場(chǎng)大型啤酒節(jié)，在精準(zhǔn)消費(fèi)人群中進(jìn)一步擴(kuò)大費(fèi)爾德堡的品牌影響力。
五是縮短物流周期。據(jù)了解，中糧名莊薈目前正與中歐班列積極接洽，未來(lái)將在海運(yùn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)動(dòng)車(chē)將以月為單位的貨運(yùn)周期縮短至7天，最長(zhǎng)不超過(guò)14天，保障啤酒的新鮮度。
不難看出，在外部環(huán)境帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)下，中糧名莊薈始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的品牌化運(yùn)營(yíng)路線，為費(fèi)爾德堡品牌的持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)力，助力費(fèi)爾德堡品牌長(zhǎng)青的同時(shí)，也將為眾多合作伙伴帶來(lái)持續(xù)的利潤(rùn)和更廣闊的發(fā)展空間。
中糧名莊薈方面表示，“希望通過(guò)我們的運(yùn)營(yíng)，費(fèi)爾德堡品牌能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每年保持10%的增長(zhǎng)，我們已經(jīng)攜手費(fèi)爾德堡走過(guò)了第一個(gè)五年，未來(lái)我們希望與費(fèi)爾德堡走好下一個(gè)五年以及更多的五年。”
