近期，安徽省黃山市的一組4月份“免減優”數據，傳遞了逐步破解門票壁壘帶來的旅游新希望。

所謂“免減優”，指的是包括黃山風景區、西遞、宏村等21家景區每周三“免門票開放”；提前預約成功的游客可享受景區門票免費；同時，還推出指定日期限量門票免費、部分景點常態化門票免費等優惠政策。

黃山風景區、西遞、宏村等都屬于世界級遺產、國內熱門景點，在今年4月和5月旅游旺季期間，率先打出“免減優”的組合拳，無疑表明了黃山市想逐步破解門票經濟的決心。

從黃山市21處收費景區看，在推出“免減優”活動情況下，4月份日均接待量環比2023年一季度增幅達到89.46%，高于正常年份增幅(39.1%)50個百分點，帶來增量約45.96萬人，帶來直接增量消費28081萬元、拉動消費約19.66億元。

從景區門票看，21家景區門票收入1.1億元，較2019年下降了13.28%，活動帶來門票減收7056萬元。

實際上，破除門票依賴會有短時的收入縮減，但是對于與景區關聯的交通、餐飲、住宿、購物等產業來說卻有長效提高。

有關監測數據顯示，黃山市4月份15家限上餐飲企業營業額1534.84萬元，同比增長284.76%；15家限上住宿企業4331.11萬元，同比增長890.96%。4家重點成品油企業銷售額1.64億元，同比增長12.33%。

5月1日以來，過夜人數同比增長712%。尤為突出的是，齊云山實行景鎮融合“免門票”優惠，溢出效應凸顯。

由此可見，犧牲門票換來的是旅游關聯的全業態住宿、餐飲等行業的“井噴式”暴漲。

門票免費后的城市收入不降反升，有力地印證了這種旅游發展模式的合理性、有益性，印證了破除門票依賴的必要性。

黃山市因山而得名、以旅游立市，自然風光冠絕天下。徽州文化博大精深，旅游資源聞名世界。境內不可復制的歷史遺存眾多，被譽為天然的博物館。

安徽省“十四五”旅游業發展規劃明確指出，將黃山打造成為引領安徽旅游走向國際、實現全省旅游產業國際化發展和建設安徽國際知名旅游目的地的橋頭堡。

在旅游業發展起步階段，門票經濟一度良好地推動黃山市社會、經濟發展，隨著旅游業的升級迭代，人們對高質量的旅游需求增加，門票經濟卻成為制約旅游關聯業態的壁壘。

在舍與得之間，黃山市委、市政府果斷選擇了“舍”。逐步拆除門票藩籬，破解門票壁壘，讓利予民，開辟了一條新的旅游賽道。

上周，黃山市文旅局發布6月份的“免減優”消息。作為國家重點旅游城市，黃山市通過實現“免減優促銷費”政策，逐步進入精細化、精致化、精彩化、品質化新旅游時代。

目前，黃山正舉全市之力錨定目標，以國際視野和全球眼光推動發展，以黃山和徽州兩個頂流IP破冰出圈，傾力打造山水人文、創意創新、開放樞紐、青春活力、美麗幸福“五個之城”，走出一條具有黃山特色的高質量發展的國際化之路。(完)