題：黃金消費格局升級 中國“Z世代”愛買黃金為哪般？

作者 周亞強

進入2023年以來，國際金價總體呈上漲趨勢，帶動中國零售金價上漲，更是引發(fā)了年輕人的“淘金熱”。6月18日，記者走訪了天津多家品牌黃金首飾門店，發(fā)現(xiàn)當日足金零售價均在585元人民幣/克以上，許多年輕消費者依舊爭相購買黃金首飾。

“我們準備‘十一’結(jié)婚，趁著‘618’年中大促銷過來定‘五金’(金戒指、金耳環(huán)、金項鏈、金手鐲、金吊墜)。”劉鐘遠和尉夏霞是一對“95后”情侶，他們向記者表示，相較于鉆石，黃金具有雙重屬性，不僅能滿足對結(jié)婚配飾美的追求，還能儲蓄保值。

據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國年輕人對黃金的消費意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費潛力最高的。據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，在金店消費群體中，25至35歲的顧客占比已經(jīng)超過七成。其中投資理財是年輕群體購金的主要原因，滿足感和儲蓄性消費讓年輕人喜歡買黃金。

“我收藏了一些金豆和金條，都是從參加工作開始，自己一點點攢錢買的。”張怡時是一位28歲的白領(lǐng)，她告訴記者，每個月發(fā)工資，除了留下生活開支，余下的錢她都會買成黃金小件，積少成多后，在金價合適時再換成金條。

中國國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月份金銀珠寶類商品零售類值為265.6億元人民幣，同比增長24.4%。世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年一季度黃金總需求提振至1174噸。中國一季度金飾消費需求回升，達198噸，占據(jù)全球金飾總體消費需求的41.42%。

有分析指出，諸如黃金保值增值式的消費理念正成為中國市場的主流。

據(jù)統(tǒng)計，在天貓超市購買黃金的人群中，“95后”和“00后”兩大群體占比過半，成為網(wǎng)購黃金的主力人群。中國黃金珠寶消費正朝著年輕化方向發(fā)展。

天津財經(jīng)大學經(jīng)濟學教授叢屹表示，“Z世代”消費群體追求個性，重視體驗及產(chǎn)品的實用價值，在消費上更務(wù)實。

據(jù)中國黃金天津公司的一位設(shè)計師介紹：“當前，國內(nèi)金飾的工藝和款式較以往有了很大升級，尤其是結(jié)合國潮等時尚元素設(shè)計的一系列跨界融合產(chǎn)品，不僅價格親民、造型別致，還使得黃金飾品和消費者之間有了思想的連接，得到越來越多年輕消費者的追捧。在工藝日益精進的基礎(chǔ)上，年輕消費群體的需求促使黃金珠寶產(chǎn)業(yè)和工藝美術(shù)等產(chǎn)業(yè)相互協(xié)作，也說明了中國黃金消費格局的升級。”(完)