近日，全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)智能手機(jī)品牌正在尋求高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)潛力，折疊屏已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道。
報(bào)告指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量博弈。自2017年起，中國(guó)智能手機(jī)出貨量開(kāi)始下滑，為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，頭部品牌進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品線，線下、線上全面布局，市場(chǎng)份額向頭部品牌集中。頭部手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中高端，并致力于在旗艦領(lǐng)域取得突破，借以提升產(chǎn)品力和品牌力。2022年，頭部廠商紛紛進(jìn)入折疊屏賽道，開(kāi)啟了各自的雙旗艦戰(zhàn)略。
報(bào)告顯示，過(guò)去的六年，盡管手機(jī)市場(chǎng)整體始終處于下降通道，高端智能手機(jī)的銷量卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)。2018年，中國(guó)超越歐洲成為全球第二大高端智能手機(jī)市場(chǎng)，銷量在2021年一度突破8000萬(wàn)部，2017至2022期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.8%。
2022年，中國(guó)高端手機(jī)銷量占到整體市場(chǎng)的26%以上。在市場(chǎng)整體回暖和折疊屏需求加速增長(zhǎng)的預(yù)期下，報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年，零售價(jià)在4000元人民幣以上的智能手機(jī)銷量將再次來(lái)到7500萬(wàn)部以上，該部分市場(chǎng)有望在短期內(nèi)突破前次高點(diǎn)，并將保持向上、向好的發(fā)展勢(shì)頭。
報(bào)告稱，時(shí)至今日，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場(chǎng)，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過(guò)40款，匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。中國(guó)不僅是全球智能手機(jī)的制造高地，也是技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。
“折疊屏已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道。”報(bào)告指出，僅在2022年，中國(guó)市場(chǎng)上市的折疊屏機(jī)型數(shù)量就達(dá)到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的不同類型。隨著更多國(guó)產(chǎn)品牌的加入，折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局正悄然發(fā)生變化，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)進(jìn)入多品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
“當(dāng)前，頭部中國(guó)手機(jī)品牌均已確立了直板旗艦+折疊屏旗艦的雙旗艦策略，借以實(shí)現(xiàn)高端突破，并已初見(jiàn)成效。”報(bào)告指出，例如，OPPO在中國(guó)高端安卓市場(chǎng)的份額逐年擴(kuò)大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增長(zhǎng)了22%。在2023年，隨著OPPO Find N2系列和Find X6系列的發(fā)布，OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略全面落地。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年第一季度，得益于OPPO Find N2 和 N2 Flip的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，OPPO折疊屏銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，以28.4%的份額一躍成為中國(guó)折疊屏市場(chǎng)第一。Counterpoint預(yù)計(jì)Find N2 系列在2023上半年的累計(jì)銷量將會(huì)突破50萬(wàn)部。
Counterpoint稱，OPPO已成功躋身中國(guó)折疊屏賽道第一陣營(yíng)，而其他國(guó)產(chǎn)品牌如榮耀、vivo也在不斷壯大各自的折疊屏陣容，更加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局和更成熟、更豐富的折疊屏產(chǎn)品將加速中國(guó)折疊屏市場(chǎng)的繁榮。報(bào)告預(yù)計(jì)2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)的出貨量將突破500萬(wàn)部，該市場(chǎng)有望將在2024年迎來(lái)爆發(fā)，并在之后繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，折疊屏的換機(jī)頻率將高于市場(chǎng)平均水平。
而隨著折疊屏的普及，消費(fèi)者對(duì)下一代折疊屏產(chǎn)品也有了更高的期待，Counterpoint判斷輕薄不會(huì)繼續(xù)成為折疊屏競(jìng)爭(zhēng)的主要賽道。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上，折疊屏廠商將會(huì)大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力，包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，不弱于直板旗艦的計(jì)算和續(xù)航能力，以及更加實(shí)用、智能的交互體驗(yàn)等。(完)
