在美國，人們總愛將雪佛蘭稱作雪兒（Chevy），親切得就像在叫他們家庭中的一員。雪佛蘭的領(lǐng)結(jié)車標(biāo)由公司聯(lián)合創(chuàng)始人威廉·杜蘭特設(shè)計，本文，我們就來聊聊雪佛蘭車標(biāo)的百年發(fā)展史。

1911年11月3日，威廉·杜蘭特和路易斯·雪佛蘭結(jié)合了主流民用車的設(shè)想和賽車的夢想，共同創(chuàng)立了雪佛蘭汽車公司。次年，雪佛蘭品牌推出了首款車型Classic Six（Series C）。

雪佛蘭Classic Six在當(dāng)時絕對算得上是豪華車，其動力系統(tǒng)搭載了最大功率40馬力6缸發(fā)動機(jī)，售價高達(dá)2150美元起，而當(dāng)時美國車的均價只有800～900美元。

雪佛蘭最初使用手寫體的 “Chevrolet”作為品牌標(biāo)識，字母位于發(fā)動機(jī)罩兩側(cè)位置。不過，威廉·杜蘭特想要制造更加大眾化的汽車，于是兩位創(chuàng)始人分道揚(yáng)鑣，路易斯·雪佛蘭離開了公司。

1913年10月2日，雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)識在《》刊登的廣告中首次亮相。這個標(biāo)識象征了雪佛蘭品牌的大方、氣派、風(fēng)度，同時也傳達(dá)出雪佛蘭“制造普及化好車”的造車?yán)砟睢?/p>

關(guān)于雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)識的靈感來源有N種說法，第一種：“1908年，威廉·杜蘭特在法國旅行途中，撕下了旅館墻紙的一角，他認(rèn)為墻紙上的圖案將成為絕佳的汽車標(biāo)志。”

上面的說法來自1961年品牌創(chuàng)立50周年時官方出版的《雪佛蘭品牌故事》一書，而接下來的第二種說法來自威廉·杜蘭特女兒Margery出版的《我的父親》一書。

Margery在書中提到父親坐在餐桌旁涂鴉的情形：“我想應(yīng)該是某天晚上，杯盤碗盞之間，他在紙片上勾勒出了現(xiàn)在雪佛蘭汽車所使用的標(biāo)志。”

第三種說法由威廉·杜蘭特的遺孀Catherine提供，據(jù)她回憶，在1912年與威廉·杜蘭特到弗吉尼亞州度假期間，丈夫在酒店讀報時指著一個圖案說：“這個很適合當(dāng)雪佛蘭的標(biāo)志。”還有一種版本來自肯·考夫曼，此人是一位雪佛蘭歷史學(xué)家，他認(rèn)為雪佛蘭的領(lǐng)結(jié)車標(biāo)受到了Coalettes煤炭公司于1911年11月12日在《亞特蘭大憲政報》上刊登的廣告的啟發(fā)。

在1914款Royal Mail（H-2）和Baby Grand（H-4）車型上，人們首次在車頭中央見到了雪佛蘭的領(lǐng)結(jié)車標(biāo)。最初的車標(biāo)采用藍(lán)底白字設(shè)計，在Chevrolet中間字母的上下方都帶有橫線。

雪佛蘭的第一款車標(biāo)一直使用到20世紀(jì)30年代末，不過該車標(biāo)曾多次變換樣式，與不同的背景元素相搭配。如1928年推出的National（AB）系列中，雪佛蘭將領(lǐng)結(jié)標(biāo)識嵌入一個橫向、帶翅膀裝飾的金色橢圓之上。

再比如1929-1931年期間，車頭位置的領(lǐng)結(jié)標(biāo)識以一個縱向、帶豎條紋的淺藍(lán)色橢圓為背景，在1934-1937年期間，領(lǐng)結(jié)標(biāo)識的背景再次更換，而同時期的輪圈蓋上也增加了領(lǐng)結(jié)圖案。

隨著1939年二戰(zhàn)爆發(fā)，雪佛蘭車標(biāo)第一次出現(xiàn)了較大變化，品牌名稱被移到了領(lǐng)結(jié)之外，民用車車頭位置改用猶如利刃的標(biāo)識，而領(lǐng)結(jié)則變成了利刃中的一個元素。

戰(zhàn)爭期間，雪佛蘭制造的軍車直接懸掛領(lǐng)結(jié)車標(biāo)，美國參戰(zhàn)后，雪佛蘭乘用車改用盾形標(biāo)識，貨車則繼續(xù)使用利刃標(biāo)識，兩款標(biāo)識中均保留了領(lǐng)結(jié)元素。

戰(zhàn)后，雪佛蘭乘用車根據(jù)車型不同設(shè)計了多款帶領(lǐng)結(jié)元素的盾形標(biāo)識，而雪佛蘭貨車則從1947年開始懸掛一種上方是領(lǐng)結(jié)，下方是品牌名稱的組合標(biāo)識。

1952年起，雪佛蘭為旗下乘用車重新設(shè)計了更加華麗的帶領(lǐng)結(jié)元素的盾形標(biāo)識。不過1953年問世的全新跑車雪佛蘭科爾維特，則擁有獨(dú)特的交叉雙旗幟車標(biāo)。

科爾維特車標(biāo)經(jīng)歷過多次革新，最初采用的是白色圓盤設(shè)計，中間以交叉的旗幟為主體，一面是方格旗，另一面是帶金領(lǐng)結(jié)和百合花圖案的紅旗，旗幟上下分別是雪佛蘭和科爾維特的英文。

1954年，雪佛蘭貨車開始使用帶紅色領(lǐng)結(jié)元素的盾形標(biāo)識，不過樣式與乘用車上的不同。1956年，隨著V8發(fā)動機(jī)的應(yīng)用，雪佛蘭一度在乘用車和貨車的標(biāo)識中都加入了“V”。

從1959年起，雪佛蘭貨車上紅領(lǐng)結(jié)標(biāo)識的設(shè)計開始逐漸簡化，而乘用車則繼續(xù)使用以藍(lán)領(lǐng)結(jié)為中心的盾形標(biāo)識直到1964年，之后其藍(lán)領(lǐng)結(jié)標(biāo)識也轉(zhuǎn)向簡潔化設(shè)計。

1969年，雪佛蘭旗下車型均采用藍(lán)領(lǐng)結(jié)車標(biāo)，不過到1973年時，包括SUV、皮卡等雪佛蘭貨車都改用金領(lǐng)結(jié)標(biāo)識，而雪佛蘭乘用車?yán)^續(xù)使用藍(lán)領(lǐng)結(jié)直到2003年。

2004年起，雪佛蘭在全球范圍將金領(lǐng)結(jié)作為其品牌乘用車、卡車所使用的車標(biāo)，但科爾維特系列跑車仍繼續(xù)使用由兩面旗幟組成的個性車標(biāo)。

2013年，雪佛蘭領(lǐng)結(jié)車標(biāo)迎來了百年誕辰，最新款的金領(lǐng)結(jié)車標(biāo)帶有鍍鉻邊框，另外作為紀(jì)念，雪佛蘭還啟用了全新的品牌愿景“Find New Roads”。

盡管雪佛蘭領(lǐng)結(jié)車標(biāo)的由來是一個謎，但百年來有超過2.3億輛雪佛蘭轎車、SUV或卡車佩戴了領(lǐng)結(jié)標(biāo)識，同時，該標(biāo)識也成為了美國創(chuàng)造精神的代名詞。