?近十年來，跨界造車已經成為一個熱門話題。許多非汽車行業的公司紛紛涌入汽車制造業，試圖在這個市場上分一杯羹。然而，跨界造車的難度和風險遠遠超出了這些公司的想象。據統計，近十年來跨界造車的公司中，能夠成功量產并銷售的寥寥無幾，大部分公司都已經宣告失敗。因此，用“十死無生”、“百中活一”這樣的形容詞來形容跨界造車的難度并不夸張。

盡管跨界造車的風險如此巨大，國內的造車潮仍然方興未艾?；ヂ摼W公司、家電企業、地產企業，甚至白酒企業都紛紛下場，試圖在這個市場上占據一席之地。一些公司已經取得了一定的成功，例如特斯拉、蔚來、小鵬等。但是，這些成功的案例并不能掩蓋跨界造車的高風險和高成本。

跨界造車需要巨額資金投入。汽車制造業是一個高度資本密集型的行業，需要大量的資金投入才能維持運營。隨著新能源汽車市場的快速發展，越來越多的企業紛紛涌入這個領域。近年來，新成立的車企如雨后春筍般涌現，新品牌也相繼亮相發布，別說消費者了，行業媒體同樣眼花繚亂、無法辨認。

拜騰汽車

拜騰汽車（Byton）成立于 2016 年，是一家立足于中國的全球化智能電動汽車品牌。拜騰致力于通過提供高性能的智能電動汽車與用戶體驗，為用戶創造愉悅的生活方式，打造未來的智能出行生態。拜騰汽車的首款車型 M-Byte 已經亮相，定位為中高端市場的智能電動 SUV。

理想汽車

理想汽車（Li Auto）成立于 2015 年，是一家源自中國的新能源汽車品牌，致力于為用戶提供舒適、高性能、高品質的智能電動汽車。理想汽車的首款量產車型理想 ONE 已經上市，定位為中高端市場的智能電動 SUV。

零跑汽車

零跑汽車成立于 2016 年，是一家中國新能源汽車品牌，致力于為用戶提供高性能、高品質、高性價比的智能電動汽車。零跑汽車的首款量產車型零跑 S01 已經上市，定位為純電動跑車。

極星汽車

極星汽車（Polestar）成立于 2017 年，原為沃爾沃旗下的性能車部門，后獨立成為一家新能源汽車品牌。極星專注于研發、生產和銷售高性能電動汽車。目前，極星已經推出了極星 1 和極星 2 兩款車型。

歐拉汽車

歐拉汽車成立于 2016 年，是長城汽車旗下的新能源汽車品牌，專注于研發、生產和銷售新能源汽車。歐拉汽車的產品線涵蓋了純電動轎車、對于非汽車行業的公司來說，他們需要投入數十億甚至數百億的資金才能在汽車市場上站穩腳跟。而這樣的投入往往需要數年甚至十年以上的時間才能看到回報。因此，跨界造車需要有充足的資金儲備和長期投資的準備。

車輛和品牌的命名方式也在不斷創新。近年來，許多汽車制造商開始從神話傳說和山海經等古代文化中尋找靈感，為自己的產品和技術平臺命名。

例如，蔚來汽車于今年 9 月宣布其自主研發的首款芯片代號為“楊戩”。雖然這個名字已經相當含蓄了，但更直接的名字“二郎神”可能更加響亮。不過，據說“哮天犬”這個名字已經被占用了，不知道是不是因為這個原因才選擇了“楊戩”。

另一個例子是奇瑞汽車的全領域專業動力解決方案，名為“鯤鵬動力”。鯤鵬這個名字源于《列子·湯問》和《莊子·逍遙游》等古代典籍，寓意著強大的力量和無限的可能。

從這些命名方式可以看出，汽車制造商們正在借助古代文化中的神話傳說和神秘生物，來表達自己產品和技術平臺的強大和先進。這種命名方式不僅增加了產品的文化內涵，也能夠吸引更多的消費者關注和認同。

各大汽車制造商都在尋找新的方式來吸引消費者的關注，其中，為車型和品牌賦予獨特的命名成為了一種重要的策略。許多汽車品牌紛紛采用動物、鬼馬蛇神等形象作為車型名稱，這無疑為汽車市場增添了趣味性，但也帶來了一個問題，那就是車型和品牌的名字已經不多了。

不少汽車制造商選擇各種動物作為車型名稱，如獅子、老虎、豹子、熊等，以展示汽車的力量、速度和野性。比如，標致汽車旗下的獅子標志就已經成為了品牌形象的一部分；路虎汽車的“發現”和“衛士”則分別以豹子和熊為名，凸顯了其越野能力和堅韌性格。

一些汽車制造商還從神話傳說和民間故事中汲取靈感，將鬼馬蛇神等形象引入車型命名。奇瑞汽車的全領域專業動力解決方案，名為“鯤鵬動力”，鯤鵬這個名字源于《列子·湯問》和《莊子·逍遙游》等古代典籍。

然而，隨著越來越多的動物和神話形象被用于車型命名，汽車制造商們也面臨著名字不夠用的問題。一些獨特的動物和神話形象已經被占用，而新的命名則需要更加獨特的創意。這無疑對汽車制造商們的創新能力提出了更高的要求。

采用動物、鬼馬蛇神等形象作為車型名稱，既能為汽車市場增添趣味性，許多企業為了吸引消費者的關注，會采用各種花里胡哨的策略，包括頻繁更換品牌形象、標志和名稱等。然而，這種做法可能會導致品牌形象的不穩定，最終影響企業的長遠發展。

頻繁更換品牌形象會給消費者造成困惑。消費者對于一個品牌的認知和信任需要一定的時間積累。如果企業經常更換品牌形象，消費者很難對品牌形成穩定的認知，從而影響他們對品牌的信任度。

品牌形象也會增加企業的成本。從設計、推廣到實施，更換品牌形象需要投入大量的人力、物力和財力。如果企業過幾年就拋棄原有的品牌形象，這些投入很可能會付諸東流，對企業的發展造成負面影響。

企業在面對市場競爭時，不應該過分追求花里胡哨的策略，而應該從長遠發展的角度考慮，為品牌建立一個穩定且具有特色的形象。只有這樣，企業才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。