資訊
  • 視頻
  • 焦點(diǎn)
  • 娛樂
  • 文化
  • 財(cái)經(jīng)
  • 首頁 > 美食 > 美食菜譜 > 正文

    巴貝拉現(xiàn)在還有嗎-巴貝拉有官方的旗艦店嗎

    5月22日下午18點(diǎn)整,香港名媛、時(shí)尚鼻祖、作家章小蕙在小紅書開啟直播首秀。千瓜數(shù)據(jù)顯示,在這場近6個(gè)小時(shí)的直播里,章小蕙創(chuàng)造的預(yù)估銷售額高達(dá)2484.33w元。

    截至目前,除了“直播一姐”董潔外,小紅書上仍少有單場直播破千萬的博主。據(jù)小紅書商城公開數(shù)據(jù),董潔1月13日和2月24日兩場直播GMV分別為5000w+元和3000w+元,因此,此番在直播首秀就鋒芒畢露的章小蕙,引發(fā)了外界對她有可能取代董潔,成為小紅書新“直播一姐”的猜想。

    還值得關(guān)注的是,章小蕙在小紅書直播帶貨的起量模式,是將紅人角色與商家角色融為一體,最終導(dǎo)流到個(gè)人店鋪上去。有不少行業(yè)人士推測,這是小紅書發(fā)力店播的重要信號。

    巴貝拉現(xiàn)在還有嗎-巴貝拉有官方的旗艦店嗎

    香港第一代“帶貨女王”直播首秀

    6小時(shí)帶貨2400w+

    繼董潔之后,小紅書終于迎來了第二位現(xiàn)象級主播。

    22日,章小蕙在小紅書開啟直播首秀后不久,便迅速登上平臺帶貨榜第一位。當(dāng)天18點(diǎn)51分,也就是章小蕙開播不到1個(gè)小時(shí),其直播間熱力值就已達(dá)到5.4億,遠(yuǎn)超帶貨榜第二名175萬的熱力值。

    章小蕙小紅書直播間截圖

    從帶貨商品來看,當(dāng)天章小蕙直播間的上架產(chǎn)品涵蓋了護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、美容儀、箱包等多個(gè)類目,共計(jì)190個(gè)商品。其中,章小蕙創(chuàng)立的個(gè)人品牌“玫瑰是玫瑰”旗下產(chǎn)品“玫瑰盒子”,在當(dāng)晚的帶貨產(chǎn)品中銷售額相對最高,“玫瑰是玫瑰高顱頂盒子”、“綢緞發(fā)盒子”兩款套組,以220w+的銷售額依次位列熱銷榜前兩名。

    從客單價(jià)來看,當(dāng)天產(chǎn)品均處于中高端價(jià)格帶。比如上述兩款熱銷套盒,售價(jià)分別為700元、785元,除此之外,其帶貨的卸妝膏、睫毛生長液、牙膏套裝均價(jià)也在400元左右。

    最終,千瓜數(shù)據(jù)顯示,在不到6小時(shí)的總帶貨時(shí)長里,章小蕙直播間觀看總數(shù)達(dá)到97.74萬人次,人均停留時(shí)長為6分鐘42秒,預(yù)估商品銷量達(dá)到4.13萬件,預(yù)估銷售額為2484.33萬元。

    章小蕙小紅書直播間截圖

    章小蕙為何直播首秀就能一炮而紅?小紅書商城在章小蕙的直播首秀預(yù)告里形容她是“行走的產(chǎn)品說明書”,這句話已經(jīng)告知了答案。

    公開資料顯示,章小蕙被譽(yù)為一代名媛,其父親是香港第一代廣告人、加拿大中文電視臺的創(chuàng)辦人、插畫家,而母親是名門閨秀。

    在這種家庭背景下,章小蕙可謂見多識廣。比如小學(xué)還沒念完就已經(jīng)逛膩了連卡佛,摸清楚了香港的買手店都藏在哪條小街巷里。13歲時(shí),她就開始研究如何將CHANEL搭配得不落俗套。20歲時(shí)通過寫專欄教大家怎么買愛馬仕,也因此,她被稱為中國香港第一代“帶貨女王”。

    其還創(chuàng)立了個(gè)人微信公眾號“章小蕙aroseisaroseisarose”,用來分享自己的愛用好物以及對于奢侈品、護(hù)膚、個(gè)人品牌的心得感受,備受好評,目前單篇點(diǎn)擊量多在5—10萬+。5月20號,章小蕙曾發(fā)文《玫瑰夢想櫥窗,等你來玩》為直播首秀預(yù)熱,并介紹了上架產(chǎn)品,該篇閱讀量也近5萬。

    這些過往為章小蕙的直播首秀成功奠定了基礎(chǔ)。雖然下個(gè)月就將迎來60歲,但直播鏡頭中的她,依然擁有一頭烏黑濃密的長發(fā)和白皙的皮膚,符合網(wǎng)友心中對于“名媛”的想象。此外,她極強(qiáng)的時(shí)尚底蘊(yùn)在直播講解商品時(shí)也得到了發(fā)揮,講解內(nèi)容格外豐富,促成了首播的高成交。

    有網(wǎng)友評論稱,“想不通我一個(gè)不化妝的人,怎么這么愛聽她種草”,還有網(wǎng)友表示,“第一次見有主播這么有內(nèi)涵”。

    小紅書平臺截圖

    “直播一姐”地位不保?

    “迄今為止,小紅書很少有單場帶貨破千萬的IP,”予之文化聯(lián)合創(chuàng)始人紅元帥表示,隨著更多像章小蕙、董潔之類有著超強(qiáng)帶貨力的主播出現(xiàn),勢必會給更多品牌深耕小紅書直播以信心。

    而對于“直播一姐”之爭的討論,芭貝拉創(chuàng)始人章杰認(rèn)為,“董潔跟章小蕙的標(biāo)簽和人設(shè)有很大不同,替代誰不好說?!痹谒磥恚@更多反映出小紅書在多維度開拓自身直播渠道的覆蓋面,既讓品牌關(guān)注到小紅書的發(fā)展,又向用戶展示了小紅書社區(qū)的豐富度,讓用戶在平臺停留更多時(shí)長,讓品牌得到更多曝光機(jī)會。

    小紅書商城微信公眾號截圖

    紅元帥還補(bǔ)充指出,董潔的直播帶貨額,更多取決于當(dāng)天上架了多少貴價(jià)產(chǎn)品,而章小蕙本身就是“貴婦”人設(shè),其吸引的粉絲絕大多數(shù)是具有超強(qiáng)購買力的中高端人群,也因此,紅元帥認(rèn)為,“章小蕙是有機(jī)會沖上去的?!?/p>

    值得一提的是,在近期由小紅書主辦、儀美尚協(xié)辦的“小紅書來的都挺美閉門招商會”上,小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人提前透露了“章小蕙也是小紅書重點(diǎn)扶持的紅人”的信號。

    該負(fù)責(zé)人指出,在小紅書,章小蕙既有自己的紅人帳號,也有“玫瑰是玫瑰”的店鋪帳號,其將紅人角色與商家角色融為一體,先通過紅人帳號塑造人設(shè),再通過商家?guī)ぬ枌t人帳號的內(nèi)容進(jìn)行二次整合,以及對店鋪和直播的選品邏輯進(jìn)行闡述,最后共同導(dǎo)流到“玫瑰是玫瑰”店鋪。在這一點(diǎn)上,也是章小蕙與董潔單一“明星人設(shè)”的不同。

    在不少行業(yè)人士看來,章小蕙的起量模式,是小紅書發(fā)力店播的一個(gè)明顯信號。“最近有品牌找我們來合作店播代運(yùn)營,雖然我認(rèn)為,目前小紅書店播還不是很成熟,但‘人設(shè)型店播’的章小蕙,會對小紅書店播起到很大的推動作用。”紅元帥如是透露。

    章杰也指出,小紅書今年調(diào)整直播組織架構(gòu)、重啟筆記帶貨等一系列動作,“布局的核心是擴(kuò)大平臺的電商份額,實(shí)現(xiàn)平臺內(nèi)電商生態(tài)閉環(huán),”在章杰看來,未來,小紅書“直播、電商、廣告”三個(gè)版塊的聯(lián)系會更加緊密,對于品牌來說是非常利好的消息。

    但與此同時(shí),紅元帥也提出了自己的擔(dān)憂,一旦紅人天天忙著直播選品,顧不上做內(nèi)容,那無異于“自殺”,“我覺得對于內(nèi)容博主來說,應(yīng)該把內(nèi)容作為其立命之根本,努力去做,直播型的紅人可以相對高頻的去做直播?!?/p>

    對于小紅書平臺而言,紅元帥也認(rèn)為,“平臺不能盲目的去做電商化,更不能一味跟著別人走,”只有在社區(qū)和電商化之間找到平衡,小紅書才能有更大的突破,實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

    文:葦寧

    責(zé)任編輯:南風(fēng)

    熱點(diǎn)圖片

    備案號:贛ICP備2022005379號
    華網(wǎng)(http://www.luwanhua.cn) 版權(quán)所有未經(jīng)同意不得復(fù)制或鏡像

    QQ:51985809郵箱:51985809@qq.com

    主站蜘蛛池模板: 护送钱斯| 电影田螺姑娘| 无耻之徒英文| 电影《埋葬巴斯托》| 爸爸别走歌曲原唱| 盛健| 5g影院| 天津电视台体育频道| qlq| 夜店 电影| 陈颖芝三级| 金奎丽| 祝福语生日| 魔鬼黑狱| 青草国产视频| 宇宙刑事卡邦| 挠丝袜| 操范冰冰| 牧师讲道| 无线新闻| 正宗辅星水法九星断语| 日韩大胆视频| 韩国电影《密爱》观看| 张梓琳个人简历| 小学毕业老师解散班级群寄语| 女子阴道| 消失的她电影免费收看| 《流感》高清在线观看| 贴身情人之贴身恋李华月| 电脑键盘照片| 女儿的朋友4| 我的兴趣爱好| 姬他演过的电视剧和电影| 三年片电影| 生猴子视频| 日本无翼乌邪恶大全彩h下拉式| 恩齐| 吃屎视频搞笑视频| 林栋浦| 布莱克·莱弗利身高体重| 颂赞诗歌|