編者按：對(duì)于需要被關(guān)注的群體來(lái)說(shuō)，“常常被看見”這件事很重要，因?yàn)榭匆娛菐椭屠斫獾那疤帷?/p>

近日，新榜編輯部對(duì)話了“2022黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽”多位獲獎(jiǎng)公益機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，推出「創(chuàng)益」系列內(nèi)容，用他們的故事與思考，探討在內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的新階段，如何輸出直擊人心的、有實(shí)效的公益內(nèi)容，也希望你與我們共同討論。

本文為第5篇，也是本系列最后一篇，帶大家走進(jìn)中國(guó)“阿甘”們。

“我覺得我已經(jīng)不算是志愿者了，這就是我的好朋友們嘛。”

視頻中，彭小康一邊接受采訪一邊回頭對(duì)樂隊(duì)成員笑，說(shuō)了一句岳陽(yáng)當(dāng)?shù)氐姆窖裕暗窖ㄎ弧保ㄕ?頂級(jí)的意思）。

2019年，彭小康在湖南岳陽(yáng)接觸到心智障礙青年（下文簡(jiǎn)稱“心青年”），畢業(yè)于北京現(xiàn)代音樂研修學(xué)院的他發(fā)現(xiàn)，很多心智障礙者對(duì)音樂、繪畫等非語(yǔ)言類的藝術(shù)表達(dá)形式極其感興趣，于是他決定在當(dāng)?shù)亟M建藝術(shù)團(tuán)。

漸漸地，他與四位熱愛音樂的青年，組成了一支“心青年樂隊(duì)”，并由他擔(dān)任樂隊(duì)主理人。他們的相處像朋友一樣，平時(shí)認(rèn)真排練磨合曲目，工作之余也會(huì)嬉笑打鬧。

如果沒有社交媒體的曝光，心智障礙青年玩音樂似乎永遠(yuǎn)是一個(gè)小眾公益議題。

2022年3月，北京市曉更助殘基金會(huì)（下文簡(jiǎn)稱“曉更基金會(huì)”）和杭州自在空間工作室把他們的故事拍成了紀(jì)實(shí)短片。7月，名為《我有一幫心朋友》的作品發(fā)布在微信視頻號(hào)后，截至目前播放量超219萬(wàn)。

這條視頻不僅讓更多人關(guān)注到心智障礙青年這一群體，還獲得“2022黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽”（下文簡(jiǎn)稱“‘黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人’大賽”或“‘我是創(chuàng)益人’大賽”）視頻組的金獎(jiǎng)。

這條作品是如何誕生的，內(nèi)容和公益又擦出了哪些火花？我們和《我有一幫心朋友》的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)聊了聊，視頻背后的故事。

從音樂到公益，走進(jìn)“樂隊(duì)的夏天”

“還記得你說(shuō)家是唯一的城堡，隨著稻香……”

曉更基金會(huì) ，贊 1.6萬(wàn)

視頻開頭一段《稻香》，聲音悠揚(yáng)、曲調(diào)優(yōu)美、現(xiàn)場(chǎng)伴奏準(zhǔn)確，如果只聽聲音，很難發(fā)現(xiàn)這支樂隊(duì)的與眾不同。

這是一支由四位心智障礙青年組成的樂隊(duì)，成員有小時(shí)候?qū)W過架子鼓的張明秋、有鋼琴基礎(chǔ)的陳泰燃、總愛模仿明星開演唱會(huì)的萬(wàn)士城和對(duì)節(jié)奏敏感的黃實(shí)。彭小康既是樂隊(duì)的主理人，也是湖南岳陽(yáng)市憂樂心智障礙者家長(zhǎng)互助中心的理事。

從第一次演出因?yàn)槌蓡T怕狗而無(wú)法正常進(jìn)行，到漸漸成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾氖字А靶那嗄陿逢?duì)”，跟隨彭小康的視角，觀眾看著他們一起玩音樂、參加演出，了解到“心青年們”同樣有著成年人該有的情緒和社交需求，他們也想出去玩，想逛街和喝奶茶。

彭小康在片子中提到，樂隊(duì)成員的專注度是很高的，平時(shí)令人惱火的刻板行為（指常見于孤獨(dú)癥人士中的重復(fù)學(xué)習(xí)行為和強(qiáng)迫性思維，比如說(shuō)喜歡研究地圖、國(guó)旗、公眾汽車線路等，每天重復(fù)相同的話術(shù)和固定的儀式等等）應(yīng)用在藝術(shù)領(lǐng)域反而是優(yōu)勢(shì)，在樂隊(duì)練習(xí)時(shí)，“不用你監(jiān)督他會(huì)一直重復(fù)”。

曉更基金會(huì)議題傳播及籌款總監(jiān)陳婧劼告訴我們，心智障礙青年是社會(huì)上最被邊緣化的一個(gè)群體，當(dāng)大眾談到他們時(shí)，往往只有一個(gè)模糊的概念，不會(huì)去關(guān)注到他們是如何面對(duì)“衣食住行”和“生老病死”等問題。

“實(shí)際上，他們有著普通人存在的一切需求，比如教育、就業(yè)、出行、獨(dú)立居住、交友和社會(huì)文體娛樂活動(dòng)等，他們也有興趣愛好，也需要通過自己的能力獲得尊重，但這些權(quán)利和需求很多往往沒有被滿足，甚至是沒有被關(guān)注到的。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有1200萬(wàn)-2000萬(wàn)的智力及發(fā)展障礙者，統(tǒng)稱為心智障礙群體，包括傳統(tǒng)智力發(fā)育遲緩、孤獨(dú)癥（自閉癥）譜系障礙、唐氏綜合征、腦性癱瘓伴隨智力障礙等先天性功能發(fā)展障礙人群。

為了幫助更多“心青年”，曉更基金會(huì)在2018年成立了，這是一家發(fā)源于融合中國(guó)心智障礙者家長(zhǎng)組織網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目、由心智障礙者家長(zhǎng)和行業(yè)組織共同發(fā)起的公益基金會(huì)，以促進(jìn)心智障礙群體及家庭的福祉，改善群體生活品質(zhì)和彰顯生命尊嚴(yán)為目標(biāo)。

在電影《阿甘正傳》中，主人公阿甘是一名智商僅為75的心智障礙者，他總是在不知疲倦地奔跑，最終在跑步和橄欖球等領(lǐng)域取得了非凡的成績(jī)。

在現(xiàn)實(shí)世界中，有很多“心青年”像阿甘一樣，在某個(gè)領(lǐng)域天賦異稟卻未被發(fā)掘。

“融合中國(guó)成就阿甘夢(mèng)”項(xiàng)目作為曉更基金會(huì)品牌項(xiàng)目，致力于更好地促進(jìn)心智障礙者平等地參與社會(huì)及融入社會(huì)。自2018年上線開始，已經(jīng)在騰訊公益平臺(tái)籌款4年。

為了幫助項(xiàng)目更好地募捐并讓更多人了解心智障礙青年，曉更基金會(huì)緊鑼密鼓地籌備起公益短片，把內(nèi)容制作交給了長(zhǎng)期合作的杭州自在空間工作室，于是便有了開頭提到的這條6分11秒的《我有一幫心朋友》短片，并用這條作品參與了“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽。

視頻號(hào)播放超219萬(wàn)

如何讓“心青年”被更多人看見？

截至發(fā)稿，《我有一幫心朋友》在視頻號(hào)播放量219萬(wàn)，點(diǎn)贊量1.5萬(wàn)[1] ，上千人轉(zhuǎn)發(fā)收藏，是曉更基金會(huì)視頻號(hào)目前數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的一條，還獲得了“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽視頻組的金獎(jiǎng)。

這條視頻能成為爆款，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”和錦上添花的“廣告曝光”二者缺一不可。

在內(nèi)容上，一個(gè)好的選題，往往對(duì)作品是否成功起到了決定性的作用。

“選擇拍攝心青年樂隊(duì)，最大的原因是這個(gè)故事的基調(diào)是快樂的。”

這條片子的導(dǎo)演吳昊告訴我們，在接觸心智障礙群體和他們的家人之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)家長(zhǎng)們身上難免會(huì)有沉重感，這種負(fù)擔(dān)會(huì)隨著孩子的年齡增長(zhǎng)而逐漸加重。

在自在空間創(chuàng)始人蘇家銘看來(lái)，好的公益內(nèi)容往往能為觀眾提供能量而不是消耗能量，“當(dāng)你在網(wǎng)上刷到一條視頻，在講一個(gè)小孩很可憐，過幾天你又刷到另外一個(gè)可憐的小孩兒，這種不斷強(qiáng)化‘慘’的標(biāo)簽其實(shí)是讓觀眾不太舒適的。如果換個(gè)內(nèi)容方式，今天看到男孩需要籃球，下次刷到他已經(jīng)在操場(chǎng)上打籃球了，這樣的內(nèi)容是更有力量和延展性的”。

為了避免陷入困難敘事，吳昊采用了紀(jì)錄片的風(fēng)格，沒有刻意煽情，以彭小康的采訪為主線，講述了一群青年熱愛音樂的故事。

他帶著2位攝像花了一周時(shí)間跟蹤拍攝，在拍攝過程中，他們感受到彭小康和樂隊(duì)成員們舒服自在的相處模式，“你不會(huì)覺得他是以居高臨下的姿態(tài)在幫助人，而是真正把心智障礙青年當(dāng)成朋友對(duì)待，這一點(diǎn)是最打動(dòng)我的”。

后期制作同樣耗時(shí)一周，自在空間用快節(jié)奏的剪輯方式，把能夠制作成幾十分鐘長(zhǎng)視頻的內(nèi)容壓縮到了7分鐘以內(nèi)，吳昊說(shuō)，“歡快的節(jié)奏往往更能傳遞出正向的情緒”。

評(píng)論區(qū)中，觀眾紛紛被心青年樂隊(duì)積極的氛圍所感染，有網(wǎng)友說(shuō)：“這視頻讓人看得好開心呀。”也有網(wǎng)友留言：“這就是心青年該有的樣子。”還有人表示，要學(xué)習(xí)心青年身上樂觀堅(jiān)強(qiáng)的精神。

陳婧劼說(shuō)，在曉更基金會(huì)的后臺(tái)留言里，有心智障礙用戶留言：“要是以前也有這樣的組織和老師就好了。”

當(dāng)然，酒香也怕巷子深，在信息爆炸的時(shí)代，僅僅依靠“內(nèi)容為王”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

對(duì)比曉更視頻號(hào)的過往視頻，《我有一幫心朋友》能夠成為賬號(hào)的第一條爆款，背后也離不開“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽和承辦方之一騰訊廣告在傳播資源上的助力。

“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽為不同的獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者提供了不同程度的資源獎(jiǎng)勵(lì)，以《我有一幫心朋友》獲得的視頻類目金獎(jiǎng)為例，獎(jiǎng)勵(lì)不僅有8萬(wàn)元現(xiàn)金，還有180萬(wàn)的廣告金可通過騰訊廣告在騰訊全域場(chǎng)景進(jìn)行廣告投流，幫助內(nèi)容獲得更大曝光。

這意味著，除了賬號(hào)原有粉絲能在視頻號(hào)里刷到這條內(nèi)容，還會(huì)有源源不斷的用戶在微信朋友圈、公眾號(hào)、騰訊視頻和騰訊新聞等場(chǎng)景看到“心青年樂隊(duì)”的故事。

多方共創(chuàng)，擦出了哪些公益火花？

因?yàn)椤包S河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽，心青年樂隊(duì)、曉更基金會(huì)和自在空間工作室，三個(gè)團(tuán)隊(duì)在公益這個(gè)領(lǐng)域發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)。

對(duì)于心青年樂隊(duì)而言，這條短片為他們的生活帶來(lái)了切實(shí)的變化。

“彭小康和心青年樂隊(duì)在岳陽(yáng)獲得了更多關(guān)注。來(lái)自全國(guó)各地的視頻創(chuàng)作者想拍關(guān)于樂隊(duì)的紀(jì)錄片，一些當(dāng)?shù)卣顒?dòng)會(huì)點(diǎn)名邀請(qǐng)心青年樂隊(duì)出席進(jìn)行表演。”陳婧劼說(shuō)。

在曝光量之外，更重要的是，《我有一幫心朋友》打破了外界的“刻板印象”，讓觀眾看到了任何群體都能通過自己的努力在社會(huì)上獲得認(rèn)可。

對(duì)于公益組織，內(nèi)容作為一個(gè)杠桿，撬動(dòng)了社會(huì)大眾的關(guān)注，吸引了更多人了解并參與到公益項(xiàng)目中來(lái)。

在評(píng)論區(qū)中，不少網(wǎng)友都表示，“希望以后能夠去做志愿or看他們演出”，有超過1700人對(duì)視頻進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。

在網(wǎng)友的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)中，心智障礙青年這個(gè)小眾公益議題突破了原有的圈層，越來(lái)越多的觀眾通過短片走進(jìn)心智障礙群體，參與到公益活動(dòng)和捐款中來(lái)，形成了一個(gè)正向循環(huán)。

“可能大部分人身邊很難見到心智障礙者，大部分心智障礙者家庭也是抱團(tuán)取暖、參加社群自身組織的一些社區(qū)融合活動(dòng)。但是通過視頻號(hào)的傳播，有更多的泛公眾會(huì)關(guān)注到他們身邊的這個(gè)群體。”

陳婧劼說(shuō)，“融合中國(guó)成就阿甘夢(mèng)”項(xiàng)目在騰訊公益平臺(tái)上的聯(lián)合籌款和聯(lián)合傳播模式，能讓關(guān)注心智障礙群體的公益資源更聚焦，社群可以利用私域進(jìn)行關(guān)系型籌款，比如把視頻故事轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，將融合的理念通過一圈一圈的關(guān)系漣漪進(jìn)行傳播。

對(duì)于內(nèi)容機(jī)構(gòu)和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，公益內(nèi)容的邊界和影響力在不斷擴(kuò)大。

吳昊認(rèn)為，短視頻相比與其他形式，能減輕觀眾的“壓力”，用一條視頻把一個(gè)點(diǎn)講透，用戶能夠消化內(nèi)容之后，公益內(nèi)容的傳播力才能進(jìn)一步擴(kuò)大。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽視頻組參賽作品的全網(wǎng)累計(jì)播放量已達(dá)3.62億，在不同平臺(tái)和創(chuàng)作者的參與下，內(nèi)容觸達(dá)了不同圈層，小眾的公益故事被更多人看見。

今年是“我是創(chuàng)益人”大賽走過的第六年，這個(gè)大賽把公益組織、廣告公司和視頻內(nèi)容創(chuàng)作者等多方聯(lián)系在了一起，通過“公益+科技+創(chuàng)意”的社會(huì)化共創(chuàng)機(jī)制，讓公益變成人人可參與又可持續(xù)的事業(yè)。

就像因《我有一幫心朋友》而參與到心智障礙青年公益活動(dòng)中的網(wǎng)友們，他們?cè)趨⑴c公益的同時(shí)，也從心青年追逐音樂夢(mèng)想的熱情中獲得了鼓舞。

“心青年的人物弧光能照亮觀眾，每一個(gè)公益故事里面都有能量，這樣的公益內(nèi)容是可持續(xù)的。”蘇家銘說(shuō)。