中國零售市場更具強勁活力和增長潛力，有望在2019年超越美國，成為全球最大的消費市場。

據路透社網站11月14日報道，去年的全球零售總額約為22.5萬億美元(同比增長5.6%)，中國占全球零售市場的比重約為兩成，對全球零售業整體增長的貢獻高達37%。去年全球網絡零售規模同比增長約25%，高達1.67萬億美元左右，亞太地區不僅是全球零售市場最具活力的地區，同樣也是網絡零售市場增長最快的地區。

報道稱，德勤認為，持續上升的網購用戶數量和不斷提高的購買力是推動網絡零售持續增長的主要因素，如此的高速增長也說明了零售網絡化已經成為全球零售市場的主要趨勢之一。

報告稱，中國零售業消費市場體量巨大，憑借維持多年的高速增長，中國網絡零售市場交易規模在去年達到3.8萬億人民幣，同比增長36.2%，對全球網絡零售市場占比和增長的貢獻分別為35%和46%，穩居全球網絡零售市場的首位。預計到2019年，中國網絡零售占全球市場的比重更有望突破50%，成為全球網絡零售市場的關鍵增長動力。

國家統計局的數據顯示，今年上半年中國網絡零售同比增長28.2%，相比2015年全年的增速明顯放緩，這也是近五年來，網絡零售增速首次跌破三十個百分點。

雖然如此，德勤中國消費品與零售行業主管合伙人龍永雄認為，“中國網絡零售市場已開始由先前的瘋狂增長逐漸步入相對成熟和穩定增長的發展階段，在規模不斷擴張的情形下，整體增速將逐漸下行并接近合理區間，這個市場也在逐漸向著規范化、品質化和多元化的方向演變。”

報道稱，在德勤與中國連鎖經營協會聯合進行的針對網絡零售企業的專項調查中顯示，超過六成的受訪企業認為，商業模式的創新將是企業未來發展所面臨的主要挑戰之一，近三分一的企業更是將此列為企業面臨的首要挑戰。

此外，近五成的受訪企業認為，不斷加劇的同類競爭對企業未來的發展構成了重大挑戰，并因此開始將注意力投向跨境電商、農村電商等新興領域；與此同時，企業還不斷嘗試通過產品、渠道、服務、商業模式的創新來實現新的突破。超過半數的受訪企業計劃在未來三年內，將移動端購物和跨境電商這兩個飛速增長的領域作為其主要的發展戰略。

在剛過去的“雙11”(11月11日)這一天，中國最大的電商平臺阿里巴巴交易額手次突破千億元人民幣，達到1207億元，較去年同期增逾三成；其競爭對手京東亦同比增59%。