因?yàn)檠胍暯舆B炮轟演員高片酬，這個(gè)娛樂(lè)圈的“老大難”最近再次成為新話(huà)題。上一輪“高片酬”成為全行業(yè)乃至全民公敵是2011年前后，時(shí)年江湖傳言的最高價(jià)為單集100萬(wàn)，也就是最當(dāng)紅的演員一部電視劇大約能拿到3000萬(wàn)到4000萬(wàn)的報(bào)酬;這一輪，片酬峰值出現(xiàn)了跨越式飛漲，根據(jù)媒體曝出的數(shù)據(jù)，一些頂尖演員的單部劇酬勞已經(jīng)以?xún)|來(lái)計(jì)數(shù)了。單方面看，一個(gè)人相當(dāng)于拿走整個(gè)劇組70%左右的投資，的確是當(dāng)下絕地求生的中國(guó)電視劇行業(yè)一條畸形食物鏈，很容易被直觀地認(rèn)定“太高了”、“必須遏制”;然而，也有一方觀點(diǎn)，特別是某些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格應(yīng)由市場(chǎng)決定，片酬高并非中國(guó)電視劇品質(zhì)整體斷崖式下滑的“原罪”。

為何看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題會(huì)有截然不同的看法，如何理性看待演員片酬問(wèn)題?首先得搞清楚億萬(wàn)標(biāo)價(jià)背后的錢(qián)規(guī)則和潛規(guī)則。

錢(qián)規(guī)則之一：瘋傳的高片酬絕大部分都是虛價(jià)

根據(jù)媒體披露的數(shù)字，周迅《如懿傳》9500萬(wàn)，孫儷《羋月傳》6000萬(wàn)，范冰冰《武媚娘傳奇》3000萬(wàn)，高圓圓《咱們結(jié)婚吧》2500萬(wàn)，吳亦凡報(bào)價(jià)1.2億，鹿晗報(bào)價(jià)0.8-1億，楊洋報(bào)價(jià)7000萬(wàn)，嚴(yán)屹寬《隋唐演義》4000萬(wàn)，張翰《傳奇大亨》3500萬(wàn)。這些價(jià)格屬實(shí)嗎?由于屬于商業(yè)機(jī)密，且藝人片酬本身有多種支付方式，每一個(gè)人確切的稅后收入很難核實(shí)，但是看到這份報(bào)價(jià)單，北青報(bào)記者聯(lián)系到的經(jīng)紀(jì)人、制片人的態(tài)度都很一致：沒(méi)有這么高，有的人甚至實(shí)際片酬很低。上述名單中一位演員的前經(jīng)紀(jì)人明確告訴北青報(bào)記者，此演員在那部戲里的片酬實(shí)際只有公開(kāi)數(shù)字的四分之一;還有一位資深制片人說(shuō)，簽約價(jià)通常都比經(jīng)紀(jì)人實(shí)際報(bào)價(jià)低。結(jié)論是，瘋傳的高片酬絕大部分都是虛價(jià)。

通常情況，演員的實(shí)收片酬浮動(dòng)很大。遇到好劇本、好班底，主動(dòng)打折或者象征性收個(gè)打包價(jià)格的很常見(jiàn)。孫儷接演《羋月傳》正好趕上一劇四星改一劇兩星，制作預(yù)算大幅收縮，很多戰(zhàn)爭(zhēng)大場(chǎng)面取消，她也自愿調(diào)整片酬。否則，如果按照市場(chǎng)價(jià)，鄭曉龍應(yīng)該用不起產(chǎn)后復(fù)出的“甄嬛娘娘”。

錢(qián)規(guī)則之二：有實(shí)力的演員常常以片酬入股

演員特別是金字塔尖的一線(xiàn)人物，對(duì)片酬都是諱莫如深的。投資方公開(kāi)表態(tài)也是異常謹(jǐn)慎，說(shuō)多了怕敏感，說(shuō)少了又怕得罪演員。事實(shí)上，近年為了躲避敏感地帶，演員片酬又新增了很多支付和變現(xiàn)方式。比如有實(shí)力有話(huà)語(yǔ)權(quán)的演員，通常會(huì)以片酬入股的方式與制作方合作。假設(shè)雙方談妥片酬1000萬(wàn)，演員會(huì)根據(jù)個(gè)人判斷收取部分現(xiàn)金，剩下的入股參與分紅。侯鴻亮的公司拍攝《歡樂(lè)頌》、《瑯琊榜》給予主要演員的都是“正常價(jià)格”，但是事后經(jīng)曝光正午陽(yáng)光接連出資分別與劉濤、靳東、王凱等成立子公司，股權(quán)合作既“綁定”了市場(chǎng)上最稀缺的明星資源，同時(shí)也共享共贏了優(yōu)質(zhì)劇的市場(chǎng)紅利。這種當(dāng)下“最先進(jìn)”的方式其實(shí)大大提升了一線(xiàn)演員的片酬想象空間，也使明星的實(shí)際收入更為隱性。

潛規(guī)則之一：有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的藝人哄抬“物價(jià)”

按照常理，薪酬應(yīng)該是一個(gè)人最重要的隱私之一。“您掙多少錢(qián)?”在全世界任何地方都是不禮貌的提問(wèn)。為何藝人的薪酬卻一個(gè)個(gè)堂而皇之昭告天下，沒(méi)有最高只有更高?片酬相當(dāng)于演員的身價(jià)，片酬價(jià)位方便“換算”成藝人屬于幾線(xiàn)的“地位”，有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的藝人之間確實(shí)存在哄抬“物價(jià)”的現(xiàn)象，里面有藝人的面子問(wèn)題。比如上述名單中的幾個(gè)“流量小生”和幾位一線(xiàn)女演員，市場(chǎng)公開(kāi)價(jià)格必然是相當(dāng)?shù)模袃r(jià)無(wú)市的“高攀”并不少見(jiàn)。另外，很多演員對(duì)外喊出一個(gè)“天價(jià)”，有時(shí)也是變相拒絕不喜歡的劇本或者嚇跑不靠譜的投資方。比如《瑯琊榜》后胡歌如日中天，確實(shí)有土豪公司表示愿意付酬億元甚至更高，但胡歌堅(jiān)持邊休息邊挑劇本，成了有市無(wú)價(jià)的傳說(shuō)。

潛規(guī)則之二：一線(xiàn)演員不敢輕易接高片酬的活兒

事實(shí)上，上一輪電視劇“6000點(diǎn)”時(shí)摸高單集價(jià)格之最的某男星，因?yàn)榻优牧艘徊坑绣X(qián)老板捧某女星的濫電影而一蹶不振，直至近兩年轉(zhuǎn)型綜藝才慢慢恢復(fù)人氣。他所走的彎路就是兌現(xiàn)了“虛高”的市場(chǎng)價(jià)格而過(guò)度消費(fèi)了自己的價(jià)值。在片酬普漲的大環(huán)境下，腦子清楚的演員都清楚，真正該搶的不是錢(qián)，而是機(jī)會(huì)。

潛規(guī)則之三：資本運(yùn)作、空殼公司推高價(jià)格

此輪片酬的暴漲大概從去年下半年開(kāi)始，跟2011年那一輪相比，速度之快和數(shù)額之高都超出了預(yù)計(jì)。正在湖南衛(wèi)視播出的《麻辣變形計(jì)》去年上半年開(kāi)機(jī)，馬可和熱巴都沒(méi)出頭，制作人何靜說(shuō)，眼下籌拍第二部時(shí)得知，兩人的片酬至少漲了12倍。胡歌迄今接拍的最后一部電視劇是去年8月開(kāi)機(jī)的《獵場(chǎng)》，據(jù)說(shuō)片酬為2000萬(wàn)，還未殺青《偽裝者》和《瑯琊榜》就火了，2000萬(wàn)成了“大便宜”。 跟胡歌的案例比，更讓從業(yè)者膽戰(zhàn)心驚的是很多“小鮮肉”，壓根沒(méi)有任何作品問(wèn)世，片酬就坐火箭了。

如果說(shuō)2011年的片酬上漲，原動(dòng)力是房地產(chǎn)、煤老板等海量“傻錢(qián)”入市，那么此輪非理性暴漲背后則有明確的資本運(yùn)作的身影，特別是視頻網(wǎng)站“看誰(shuí)在終點(diǎn)前倒下”的瘋狂燒錢(qián)。《如懿傳》兩家電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)價(jià)總和是單集600萬(wàn)，而一家視頻網(wǎng)站的獨(dú)播權(quán)是單集900萬(wàn)，不僅臺(tái)網(wǎng)倒掛了，還直接倒逼了演員片酬的定價(jià)。之后，1500萬(wàn)成為國(guó)產(chǎn)劇的價(jià)格參考，市場(chǎng)開(kāi)始比著《如懿傳》喊價(jià)——有人說(shuō)過(guò)去3到5個(gè)月，優(yōu)質(zhì)電視劇售價(jià)的上漲幅度相當(dāng)于過(guò)去3到5年的水平。之前《獵場(chǎng)》出品方跟湖南衛(wèi)視解約官司，也是因?yàn)榘肽曛畠?nèi)少賺了兩個(gè)億。有人問(wèn)，電視臺(tái)奄奄一息根本沒(méi)有購(gòu)片上漲預(yù)算，視頻網(wǎng)站無(wú)法盈利純靠燒錢(qián)維持，如何維持市場(chǎng)在高價(jià)位運(yùn)轉(zhuǎn)?據(jù)說(shuō)，有公司會(huì)“左手倒右手”，利用空殼公司買(mǎi)入的方式推高價(jià)格。總之，“天價(jià)”背后是生意而非演技和品質(zhì)的提升，這才是讓觀眾感到憤怒的原因。

文/本報(bào)記者 楊文杰

文化旁白

“明星高片酬”并非無(wú)藥可救

明星高片酬解決之難在于這屬于是市場(chǎng)行情，就算是有些明星的片酬高達(dá)一個(gè)億，但還是有人愿意花這份錢(qián)，外人就不好攔著。隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，顏值高的小鮮肉就是有人愿意消費(fèi)捧場(chǎng)，這也會(huì)推高一些明星的價(jià)碼。現(xiàn)在一些青春片的質(zhì)量不高但票房高得離譜，這應(yīng)該怪明星還是明知戲爛卻愿意買(mǎi)票的鐵粉呢?別忘了影視圈向來(lái)不是道德與學(xué)術(shù)高地，人們主要是花錢(qián)買(mǎi)娛樂(lè)，如果能沾點(diǎn)漲知識(shí)、漲文化的邊兒，那只能算是服務(wù)增值。

明星高片酬難解決，但也不是無(wú)藥可治，它是中國(guó)影視圈亂象的一處顯現(xiàn)。正如IP的泛濫成災(zāi)一樣，明星高片酬也是創(chuàng)作能力不足所致。影視公司花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了IP，省了原創(chuàng)的功夫，這跟投資人把賭注押在大牌明星上，而不去追求故事的精彩和制作的精良一樣，都是想偷懶走捷徑，想不太費(fèi)勁就把錢(qián)賺了。

所以，解決明星高片酬就要從物質(zhì)層面追溯到精神態(tài)度層面——制片方敢不敢只買(mǎi)對(duì)的、不買(mǎi)貴的?導(dǎo)演有沒(méi)有能力發(fā)現(xiàn)新人、激發(fā)新人?高明的導(dǎo)演往往能夠讓新人因一部戲而火爆，比如，李安導(dǎo)演就是捧紅新人的高手。而那些功力不足的導(dǎo)演或者心虛的制片人才總想用小鮮肉的顏值去補(bǔ)影視作品的硬傷。所以，探尋是明星高片酬造成爛片還是爛片促成明星高片酬，沒(méi)有太大意義，因?yàn)樗鼈兛赡芷鹪从谕粋€(gè)不那么端正的念頭。

導(dǎo)演陳可辛曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果頭腦簡(jiǎn)單得只有賺錢(qián)這樣一個(gè)小小的目標(biāo)，那你就砸錢(qián)好了，別抱怨明星貴;如果你真的希望銀幕上創(chuàng)造一個(gè)有溫度有情義的世界，那么你需要付出相當(dāng)大的時(shí)間、精力，也要求導(dǎo)演自身具備相當(dāng)高的修養(yǎng)。能用錢(qián)解決的事情是簡(jiǎn)單的，創(chuàng)造才是最難的，這種創(chuàng)造不僅是無(wú)中生有的劇本，也意味著創(chuàng)造出一位演員的戲魂。