超炫玩法之——
超炫金句：花式洗腦不重樣
金句鳴謝已經(jīng)成為“萬(wàn)氏”喜劇標(biāo)志性的品牌展示方式，而將其置于片頭，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)觀眾的第一眼觀劇視界的做法更是用趣味營(yíng)銷的方式提升用戶的觀劇期待。諸如”要說怡寶哪點(diǎn)好?水質(zhì)純凈工藝巧!”“看劇就看《西涯俠》，選車我要斯柯達(dá)”這般腦洞大開的無厘頭廣告金句，結(jié)合極具特色的角色配音演繹，直戳觀眾笑點(diǎn)。金句質(zhì)量保證的同時(shí)，數(shù)量上也堪稱“良心編排”。30集的《西涯俠》秉承著集集金句不重樣的上乘造詣，真正實(shí)現(xiàn)金句不斷、洗腦不斷，在增強(qiáng)觀眾品牌回憶度的同時(shí)，引發(fā)優(yōu)酷網(wǎng)友彈幕討論，紛紛表示“每集廣告詞都不重復(fù)，太有心啦~”，收獲超人氣品牌好評(píng)。
怡寶純凈水創(chuàng)意片頭
斯柯達(dá)品牌創(chuàng)意片頭
超炫玩法之——
超炫植入：深度嫁接不違和
影視劇的廣告植入方式有限，稍不留意就會(huì)引發(fā)觀眾反感。而基于古裝武俠題材的《西涯俠》卻在“一破一立”間尋找到了破解法門，玩轉(zhuǎn)令廣告主頭疼的植入展示，巧妙融入現(xiàn)代品牌，削弱違和感，反而能夠加深觀眾對(duì)于品牌產(chǎn)品的記憶度。例如對(duì)于汽車品牌斯柯達(dá)，《西涯俠》通過巧妙的方式將品牌信息融入到劇情中作為鮮明的臺(tái)詞元素，并以創(chuàng)意的形式植入了李西涯、艾勁創(chuàng)立的第一大派，“斯柯達(dá)滴答派”在門派牌匾上強(qiáng)勢(shì)露出。劇中一段短短兩分鐘的劇情里，“實(shí)在不簡(jiǎn)單”這句slogan在不知不覺間就展示了6次。這種出其不意的嫁接方式，配合獨(dú)特的植入風(fēng)格，大大降低植入違和感，增強(qiáng)了反差對(duì)比劇情沖擊的詼諧與幽默。
超炫玩法之——
超炫中插：反套路夾心小劇場(chǎng)就是這么6
作為最具“網(wǎng)感”的武俠代表作，《西涯俠》的中插小劇場(chǎng)更是將反套路的創(chuàng)作模式進(jìn)行到底。與行業(yè)內(nèi)為品牌植入添加“隱形設(shè)備”的招式不同，《西涯俠》偏偏要告訴觀眾：“我們這是第一次的中插小劇場(chǎng)哈，一定要讓客戶滿意”。于是，讓雙兒展示了360度花式喝怡寶水的創(chuàng)意技能，正面喝、側(cè)面喝、再倒立著喝，從各個(gè)角度展示出怡寶純凈水工藝好、口感好、水純凈的特點(diǎn)。而劇中的廣告主“寶哥”(怡寶純凈水品牌贊助商)，在得知中插廣告將持續(xù)兩個(gè)小時(shí)后，卻出乎意料地表示，這樣“會(huì)影響觀眾的觀劇感受，不如到此為止吧‘’。如此大擺反套路與神反轉(zhuǎn)的橋段，造就了《西涯俠》獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)意中插形式，在提高觀眾對(duì)于品牌信息的接受度的同時(shí)，讓廣告既好看又好玩。
寶哥主動(dòng)縮減創(chuàng)意中插時(shí)長(zhǎng)
超炫玩法之——
超炫彩蛋：片尾TVC精彩不斷
若說植入廣告已經(jīng)成為網(wǎng)劇的規(guī)定動(dòng)作，而集齊原班主創(chuàng)的定制片尾TVC，卻讓粉絲們大呼過癮。此番《西涯俠》的片尾彩蛋品質(zhì)全新升級(jí)，一改以往幕后主創(chuàng)簡(jiǎn)單演繹的套路，而是借助《西涯俠》中人物角色設(shè)定，將劇與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，演繹全新故事橋段，傳遞品牌理念。在第八集片尾的TVC彩蛋中，李西涯與秦歡為了爭(zhēng)奪雙兒春節(jié)“怡起回家”險(xiǎn)些大打出手，隨后雙兒拿出怡寶純凈水化解矛盾，提出“我送你們一起回家過年!”。借助《西涯俠》的創(chuàng)意定制TVC，怡寶純凈水品牌不僅為“怡起回家”新年活動(dòng)進(jìn)行了有效的傳播，更深層次傳遞了怡寶純凈水的品牌精神———”心純凈、行至美“，及其倡導(dǎo)的”純凈、美好“的品牌內(nèi)涵。
《西涯俠》主創(chuàng)定制怡寶純凈水“怡起回家”TVC
《西涯俠》主創(chuàng)定制斯柯達(dá)片尾彩蛋
斯柯達(dá)片尾的定制彩蛋也讓品牌的露出無縫銜接，抓住網(wǎng)友的每一個(gè)關(guān)注點(diǎn)和記憶點(diǎn)大做文章。與劇情中“斯柯達(dá)商鋪”、“斯柯達(dá)滴答派”遙相呼應(yīng)，主創(chuàng)們攜斯柯達(dá)車型在片尾彩蛋中營(yíng)造出一種“穿越”質(zhì)感，戲中戲外相依相融，直戳網(wǎng)友觀感深處。
值得一提的是，《西涯俠》在運(yùn)營(yíng)上的“超炫彈幕”，帶來網(wǎng)友觀劇高互動(dòng)性的同時(shí)，也為廣告主的品牌信息帶來高曝光量和強(qiáng)話題性。幾位主演化身觀眾與粉絲一同發(fā)彈幕刷屏，拉近屏內(nèi)劇情生產(chǎn)者與屏外內(nèi)容消費(fèi)者的心理距離，為觀眾帶來酷炫的收視體驗(yàn)的同時(shí)提升了內(nèi)容本身和品牌方的用戶黏性。粉絲會(huì)在主演團(tuán)隊(duì)的“激勵(lì)”之下更加積極、火爆地發(fā)表觀點(diǎn)，在屏幕的另一端熱烈參與作品甚至是植入廣告的再創(chuàng)作，廣告主的品牌信息得到更為完整的覆蓋，且能收獲網(wǎng)友的及時(shí)反饋隨時(shí)調(diào)整投放節(jié)奏。超炫彈幕的玩法讓廣告主輕松“蹦跶著就把廣告做了”，成為內(nèi)容營(yíng)銷的又一潛在利器。
擁有超前題材、超級(jí)制作與超炫玩法的《西涯俠》把內(nèi)容營(yíng)銷做出了接地氣的獨(dú)特風(fēng)格，真正與粉絲、廣告主聯(lián)動(dòng)一起酷玩，打造出劇集內(nèi)容與品牌精神的共生化內(nèi)容營(yíng)銷矩陣。2017年，優(yōu)酷將在超級(jí)網(wǎng)劇中發(fā)掘更多花式營(yíng)銷的超炫玩法，為廣告主帶去更多有趣的“內(nèi)容級(jí)廣告”。
