這個(gè)“五一”假期，“奔縣游”火了。

　　假期首日，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游訂單同比增長近兩成。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月1日，“五一”期間縣域五星酒店預(yù)訂量同比增長40%，增速快于全國大盤。

　　“小縣城處處是寶藏”“小城也有浪漫假期”，在社交媒體平臺，不少人分享著“五一”縣城旅游經(jīng)歷。

　　當(dāng)越來越多人選擇放棄傳統(tǒng)熱門旅游城市，去小城感受詩與遠(yuǎn)方，這既體現(xiàn)出游客消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，也是縣域旅游升級的縮影。

　　不是大城市去不起，而是縣城更有性價(jià)比。

　　北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長吳麗云表示，游客消費(fèi)越來越理性，更青睞高性價(jià)比、高質(zhì)價(jià)比的旅游體驗(yàn)。而縣域旅游不僅能提供更具吸引力的價(jià)格，還能滿足游客對民俗文化、非遺體驗(yàn)、地方美食等個(gè)性化需求。

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年站內(nèi)“小城”“縣城”等相關(guān)內(nèi)容量較2023年同期增長44.8%，區(qū)縣旅游出行人數(shù)較2023年同期增長76.4%。

　　近年來，“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”等特色旅游模式興起，越來越多的小城依靠短視頻、影視、非遺等出圈，被年輕人列入旅行計(jì)劃清單，也帶動(dòng)假期縣域旅游火熱。

　　設(shè)施持續(xù)升級，小縣城引來大流量。

　　曾經(jīng)，交通不便、住宿條件差等是制約縣域旅游發(fā)展的瓶頸。

　　隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加快，如今中國已基本形成“6軸7廊8通道”主骨架，覆蓋全國超過80%的縣，服務(wù)全國90%左右的經(jīng)濟(jì)和人口。縣域不再是需長途跋涉的遠(yuǎn)方，而成為借助交通工具快速抵達(dá)的詩意目的地。

　　同時(shí)，中高端酒店、連鎖餐飲等品牌加速向低線城市擴(kuò)張，填補(bǔ)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化缺口，縣域承載力和旅游服務(wù)水平明顯提升，實(shí)現(xiàn)從“客流”到“留客”轉(zhuǎn)變。

　　人口流向哪里，哪里就有活力。旅游可以串聯(lián)起吃、住、行、購、娛等上下游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮一業(yè)興、百業(yè)旺的乘數(shù)效應(yīng)，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有綜合帶動(dòng)作用。

　　《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，我國1866個(gè)縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬人次，同比分別增長41.19%和35.18%。充分展現(xiàn)了縣域旅游對地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

　　“奔縣游”興起，為縣域文旅以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新機(jī)遇，但如何從“網(wǎng)紅”變長紅，是擺在縣域面前的課題。怎樣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資源整合、文旅營銷創(chuàng)新，考驗(yàn)著縣域的智慧。

　　當(dāng)前，一些地方文旅部門正通過豐富產(chǎn)品供給、發(fā)放消費(fèi)券等舉措，借勢“奔縣游”熱潮，變“小城流量”為“發(fā)展留量”。從拼資源轉(zhuǎn)向拼服務(wù)，從爭流量轉(zhuǎn)向建生態(tài)，當(dāng)?shù)胤侥贸稣婀Ψ颍拍軐⒍唐诹髁哭D(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)區(qū)域發(fā)展的長期引擎。

　　(“三里河”工作室)