廣交會秘書處常務副主任、中國對外貿易中心集團有限公司展覽總監劉曉敏稱，廣交會作為國際貿易的促進平臺，肩負著助力企業多元化發展、促進外貿轉型升級的使命，已經從“中國制造”的窗口升級為“中國品牌”的舞臺，見證了中國外貿堅韌不拔的出海之路，見證了從代工出海到產品出海再到品牌出海的歷史跨越。
以中國家電企業為例，早期家電產品出口主要以OEM(原始設備制造商)模式為主，為國際品牌代工生產。如今，美的、格力、海爾等一批自主品牌正引領全球家電行業發展潮流。
在本屆廣交會的珠海格力電器股份有限公司展位，“核心零部件—整機產品—場景解決方案”的全產業鏈展示空間格外吸睛，超百款產品亮相。格力國際貿易公司拉美業務部部長賈建立稱，在全球范圍內，其自主品牌產品出口額占其出口總額的70%，在共建“一帶一路”國家市場中的占比更是超85%。
“中國機電產品外貿發展模式發生著明顯的變化，從單一產品出口轉向企業出海、品牌出海和產品出口相互促進的生態共建模式。”中國機電產品進出口商會副會長白雪峰觀察到，很多機電企業通過提高研發投入，加快產品創新和品牌建設，調整國際產能布局等方式，確保了全球競爭力的穩步提升。
“隨著行業成熟度越來越高，貼牌代工業務的利潤率一定越來越低。”在廣東吉拓戶外用品有限公司董事長劉詩蘊看來，品牌能為企業帶來更高的客戶粘度和利潤、更強的談判主導權和可持續發展性。
本屆廣交會上，跨境支付公司PingPong(杭州乒乓智能技術有限公司)發布了一批中國中小企業品牌出海創新案例。PingPong大中華區華南業務負責人鄭元佳認為，中國品牌出海正在經歷一場從“走出去”到“走進去”的深刻轉型，越來越多的企業不再滿足于簡單的產品出口，而是通過技術創新、品牌建設和文化認同，真正融入全球市場。
值得一提的是，廣交會持續設立特色產業集群展區，并舉辦供采對接會，向全球采購商推介中國區域品牌，推動企業“并船出海”，取得了良好的成效。
在本屆廣交會第三期舉辦的“青山湖針紡”貿易供采對接會上，江西南昌企業與境外采購商實現意向性訂單約1000萬美元。據悉，南昌市青山湖區有著“中國針織服裝名城”之稱，“青山湖針紡”是中國區域品牌名品。
