李芒果來(lái)自大連，在武漢創(chuàng)業(yè)。“武漢人在勸和的時(shí)候喜歡說(shuō)‘算了算了’，透露著一種‘不較真’的哲思。”李芒果說(shuō)。
這句口頭禪給予李芒果靈感，取自“算了”諧音的“蒜鳥(niǎo)”玩偶很快成型。為了尋找最地道的武漢話(huà)，他邀請(qǐng)上百位本地市民錄音，最后選用一位小男孩的語(yǔ)音，婉轉(zhuǎn)的童聲與方言本意十分契合。
“蒜鳥(niǎo)”問(wèn)世后，李芒果一邊研究《武漢方言詞典》，一邊設(shè)計(jì)出以“要么羊”(武漢方言，意為“干什么”)為諧音的小羊玩偶、以“一鵝”(武漢方言，語(yǔ)氣詞，表示驚訝、贊美等)為諧音的白鵝玩偶等。
今年“五一”假期，方言玩偶在武漢各商圈頻現(xiàn)，不少游客將它們掛在背包上。
在武漢江漢路的一家特產(chǎn)店里，不少年輕人一邊捏著方言玩偶，一邊學(xué)說(shuō)武漢話(huà)。“它有鮮明的地域特色，且更有溫度。很多同學(xué)托我代買(mǎi)，他們沒(méi)來(lái)過(guò)武漢，但都聽(tīng)過(guò)‘蒜鳥(niǎo)’。”“00后”浙江女孩姜斯美4日說(shuō)。
該店店員胡女士說(shuō)，方言系列文創(chuàng)產(chǎn)品已成為店里最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，90%以上消費(fèi)者來(lái)自外地。
除了武漢方言，河南話(huà)“中”、東北話(huà)“老鐵”、廣東話(huà)“好犀利”等經(jīng)典方言，也被制作成文創(chuàng)產(chǎn)品。
風(fēng)靡全球的游戲《黑神話(huà)·悟空》融入了陜北說(shuō)書(shū)元素，演唱者一口純正的陜北方言讓玩家直呼“上頭”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》中，太乙真人的四川口音令人捧腹。此外，武漢、昆明、無(wú)錫等多個(gè)城市還在地標(biāo)景點(diǎn)打造了“方言墻”。
“方言是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而文創(chuàng)能給人帶來(lái)情緒價(jià)值。兩者的結(jié)合實(shí)際上是將地域文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播、可消費(fèi)的年輕化文旅產(chǎn)品。伴隨情感消費(fèi)的崛起，它也是一種城市記憶載體。”李芒果說(shuō)。他希望更多文創(chuàng)從業(yè)者用好正能量的“方言梗”，打造城市IP，一起弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
在武漢紡織大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李正旺教授看來(lái)，方言承載著地方歷史、風(fēng)俗與生活方式，文創(chuàng)產(chǎn)品將地域文化具象化，滿(mǎn)足人們對(duì)多元文化的好奇與探索需求。將方言與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，既保留文化內(nèi)涵，又賦予產(chǎn)品趣味性和吸引力。對(duì)本地人而言，方言喚起親切感與歸屬感；對(duì)外地人而言，有助于增進(jìn)對(duì)地域文化的理解與認(rèn)同。
