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最近,五大刊之一的《ELLE》,宣布了全新的主編人選:著名媒體人孫哲將回歸《ELLE》擔(dān)任編輯總監(jiān)。

為什么說(shuō)是“回歸”呢?因?yàn)槠鋵?shí)孫哲早在16年前,就曾經(jīng)以“中國(guó)最年輕的主編”的身份入主過(guò)《ELLE》。

但可惜的是,入職之時(shí)有多意氣風(fēng)發(fā),收?qǐng)鲋畷r(shí)就有多蕭瑟落寞,因?yàn)閮?nèi)部斗爭(zhēng),孫哲只在這個(gè)位子上坐了一年多就草草收?qǐng)隽恕?/p>

可能他自己也沒(méi)想過(guò),時(shí)隔多年,孫·鈕鈷祿·哲擺駕回宮。中間的故事,絕對(duì)不輸《甄嬛傳》。

先說(shuō)說(shuō)孫哲在甘露寺這么多年都干了啥。離開(kāi)《ELLE》之后,他著手創(chuàng)辦了《紅秀GRAZIA》雜志。

雖然《紅秀GRAZIA》在業(yè)內(nèi)的江湖地位或許不如《ELLE》,但是它的出現(xiàn)卻開(kāi)創(chuàng)了歷史。

以往的時(shí)尚雜志,視覺(jué)美大于可讀性,大家往往看看圖片就算了。 而《 紅秀GRAZIA 》則把八卦和時(shí)裝結(jié)合在一起,加上獨(dú)有的幽默語(yǔ)言,成了第一本大家愛(ài)看字的國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志。

《紅秀GRAZIA》的出現(xiàn),順應(yīng)了奢侈品大眾化的潮流,讓更多人覺(jué)得原來(lái)時(shí)尚不是件遙不可及的事情,所以大獲成功。

之后還出現(xiàn)了像《伊周》等大批完全復(fù)制粘貼的跟風(fēng)者…… 但問(wèn)題是,那些雜志主編只能拙劣地模仿形式,卻沒(méi)有孫哲的才情。

今天文章提到的時(shí)尚魔頭們,有的擅長(zhǎng)銷(xiāo)售,有的擅長(zhǎng)張羅; 而對(duì)孫哲,圈內(nèi)人的形容都是——才子。

他的思想和文風(fēng),在時(shí)尚界是獨(dú)一份的。那時(shí)候《紅秀GRAZIA》最受歡迎的欄目,是卷首語(yǔ)。感興趣的家人可以自己去搜來(lái)看看。

還有,內(nèi)娛明星去時(shí)裝周看秀的風(fēng)潮,其實(shí)是《紅秀GRAZIA》率先開(kāi)啟的。

近年《Grazia紅秀》攜明星出席時(shí)裝周一覽

《紅秀》當(dāng)年帶著范冰冰在巴黎時(shí)裝周期間四處看秀,穿著錦衣華服出盡風(fēng)頭。后來(lái)才有了“征戰(zhàn)時(shí)裝周”這樣的說(shuō)法。

為什么我知道這么多呢?因?yàn)槲矣H身經(jīng)歷過(guò)呀~我也是《紅秀》初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的一員。(年紀(jì)也真的是不小了

我的風(fēng)格,也是從孫哲那里學(xué)的,只不過(guò)他的1/10我都沒(méi)學(xué)到。天賦這個(gè)東西沒(méi)辦法,最狗血的八卦,在孫哲手里也能寫(xiě)出時(shí)代的恢弘和高級(jí)的幽默。

比如他曾經(jīng)在微博上連載的自傳體故事《作為主編的我》,八卦秘辛與心路歷程齊飛,那叫一個(gè)精彩。(現(xiàn)在看不到了

什么當(dāng)年在《ELLE》被高層穿小鞋的故事啦,什么大攝影師的性騷擾丑聞啦,孫哲全都用精妙的筆觸娓娓道來(lái)。(想看的自己去搜……

但他高明的地方就在于,當(dāng)這些辛辣的故事拼湊起來(lái),記錄的不光是他個(gè)人的沉浮,也是整個(gè)中國(guó)時(shí)尚雜志行業(yè)的風(fēng)云變幻。

他在文章里提到的那些同時(shí)期的時(shí)尚雜志主編們,其實(shí)許多人都已經(jīng)不在這個(gè)行業(yè)了。

但現(xiàn)在看來(lái),反而覺(jué)得這些初代主編們活躍的時(shí)期,才是中國(guó)時(shí)尚雜志的黃金年代。

用孫哲的話來(lái)說(shuō):“以蘇芒的離職為標(biāo)志,接下來(lái)摧枯拉朽,各大雜志全換了新人。天地?fù)Q新顏與否不可知,人是明顯的,一代比一代差。沒(méi)有氣魄。甚至氣場(chǎng)。至此知道好戲到了落幕時(shí)分。”

不禁開(kāi)始有些懷舊了,中國(guó)這群初代時(shí)尚圈男女魔頭們,現(xiàn)在都在干嘛呢?

張宇

坐上資本牌桌的女魔頭

講了孫哲,再說(shuō)張宇。大家都知道她曾經(jīng)是《Vogue》的主編,但許多人不知道的是,她也曾經(jīng)做過(guò)兩年《ELLE》的主編。

當(dāng)時(shí)是為了創(chuàng)刊《Vogue》中國(guó)版,她才毅然決定離開(kāi)《ELLE》的,而她的繼任者正是孫哲。

當(dāng)時(shí)《Vogue》和《ELLE》之間的競(jìng)爭(zhēng),簡(jiǎn)直到了水火不容的地步。孫哲寫(xiě)過(guò)一個(gè)非常有意思的小故事。

在《Vogue》中國(guó)創(chuàng)刊號(hào)上市之前,《ELLE》的印務(wù)在印刷廠“撿”到了一張《Vogue》的海報(bào)。

《ELLE》的亞太編輯總監(jiān)立馬帶領(lǐng)大家批判起這張海報(bào),與其說(shuō)是同行相輕,倒不如說(shuō)是互相壯膽,因?yàn)椤禫ogue》實(shí)在是太來(lái)勢(shì)洶洶了。

張宇帶領(lǐng)《Vogue》進(jìn)入中國(guó)之后,給國(guó)內(nèi)的時(shí)尚雜志帶來(lái)了巨大的沖擊,她每期都能請(qǐng)來(lái)享譽(yù)世界的大攝影師,張羅起無(wú)比精巧的豪華制作。

別家雜志為了不落人后,也開(kāi)始提高自己的實(shí)力。用現(xiàn)在的話說(shuō),是在《Vogue》中國(guó)版創(chuàng)刊之后,中國(guó)的時(shí)尚雜志才開(kāi)始“卷”起來(lái)的。

我們?cè)趯?xiě)《Vogue》新主編章凝的時(shí)候其實(shí)提到過(guò),張宇在位期間,為《Vogue》奠定下了一個(gè)非常鮮明的視覺(jué)風(fēng)格:大氣、明亮,經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。

雖然有時(shí)候會(huì)有過(guò)于平淡的嫌疑,卻也絕對(duì)不會(huì)讓人失望。

如果沒(méi)有定海神針一樣的張宇,《Vogue》中國(guó)版或許未必能有今時(shí)今日這樣穩(wěn)固的地位。

我一直覺(jué)得張宇是國(guó)內(nèi)最有“女魔頭”風(fēng)范的主編,她就像一個(gè)高明的棋手,能提前看清局勢(shì),為自己留好退路。

在任期的末尾,她就早早地就開(kāi)始用“女魔頭AC”的名字布局自己的小紅書(shū)和微博。

2020年,她宣布離開(kāi)《Vogue》之后,又一轉(zhuǎn)身就加入了紅杉資本中國(guó)基金,坐上了資本的牌桌,Ami、We11done等等備受矚目的收購(gòu)項(xiàng)目都有她的印記。

蘇芒

“秋褲芒”鋒芒不再

一直到現(xiàn)在,各位時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者過(guò)年回老家的時(shí)候,估計(jì)都難免不被親戚朋友問(wèn)一句:“你們時(shí)尚圈真的不穿秋褲嗎?”蘇芒正是這個(gè)梗的出處。

蘇芒可能是各大主編里,表演欲望最強(qiáng)烈的一位,

與其做一個(gè)幔帳后運(yùn)籌帷幄的角色,她更愿意站在聚光燈下奪取所有人的注意力,就連和明星合影她也是要站C位的。

孫哲對(duì)蘇芒的形容非常精準(zhǔn),他說(shuō)蘇芒有著“巨大的,狂熱的,近乎于傳銷(xiāo)導(dǎo)師般的熱情”,同時(shí)也“過(guò)于赤裸地謳歌權(quán)力,金錢(qián),名聲”。

正是這樣傳銷(xiāo)導(dǎo)師般的熱情,才讓她早年間在手頭資源非常有限的情況下,既做編輯又做銷(xiāo)售,赤手空拳地把《時(shí)尚芭莎》打造成今日的大刊。

蘇芒的敢闖敢干和商業(yè)嗅覺(jué),在時(shí)尚雜志開(kāi)天辟地的階段是非常珍貴的才能。

但也是她不加掩飾的虛榮,才讓BAZAAR明星慈善夜這樣的善舉都變成了星光熠熠卻銅臭味兒熏天的修羅場(chǎng)。

蘇芒曾經(jīng)有一次在微博上發(fā)了一張和鄧文迪、李冰冰等人的合照,乍看上去沒(méi)什么問(wèn)題。

但直到洪晃也發(fā)了當(dāng)天的合影,才知道原來(lái)她是把外形不夠亮眼的洪晃,和潘石屹的夫人張欣給裁掉了。

但沒(méi)有想到,從《時(shí)尚芭莎》離職之后,她自己反倒成了被章子怡從合影中裁去的那個(gè)人。不知道蘇芒有沒(méi)有因此意識(shí)到,她曾經(jīng)那種呼風(fēng)喚雨的權(quán)勢(shì),是平臺(tái)帶來(lái)的?

不做主編之后,蘇芒上過(guò)綜藝,卻因?yàn)椤?50塊錢(qián)伙食費(fèi)不夠吃”的言論又被網(wǎng)友罵上了熱搜。她也出過(guò)自己的視頻節(jié)目,但卻始終沒(méi)有激起什么水花。

她那套風(fēng)風(fēng)火火、口無(wú)遮攔的作風(fēng),在國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈秩序尚未形成的日子里還算行得通,但在如今這個(gè)更加講求精細(xì)的時(shí)代里,好像就有點(diǎn)不合時(shí)宜了。

曉雪

人淡如菊的優(yōu)雅范本

當(dāng)時(shí)孫哲從《ELLE》黯然離場(chǎng)的時(shí)候,接替他的正是曉雪。

照理說(shuō),這樣的關(guān)系會(huì)讓兩人之間多少有些尷尬,但有意思的是,他們的關(guān)系卻并無(wú)不和,甚至每次見(jiàn)面都會(huì)以姐弟相稱(chēng)。

而曉雪曾經(jīng)的老板洪晃,雖然和她在離職時(shí)也曾經(jīng)有過(guò)摩擦,

但也對(duì)其給出過(guò)很高的評(píng)價(jià):“如果辭海里有‘主流女性刊物主編’的字樣,曉雪的照片就應(yīng)該放在旁邊做圖解。真是打著燈籠也找不著的。”

由此可見(jiàn),曉雪為人處世的藝術(shù)。

曉雪可能是幾大主編里,氣質(zhì)最溫潤(rùn)的一位。當(dāng)然,貴為《ELLE》曾經(jīng)的中國(guó)首席執(zhí)行官兼主編,一個(gè)能有如此魄力統(tǒng)管商務(wù)和內(nèi)容的女高管性格絕不是毫無(wú)棱角的,

但她選擇呈現(xiàn)在公眾面前的始終是溫和平靜的那一面。

雖然說(shuō)曉雪在位期間,似乎并沒(méi)有打響什么名垂時(shí)裝史的改革,但是僅憑單期廣告費(fèi)5000萬(wàn)的紀(jì)錄,就足夠穩(wěn)固她的江湖地位了。

現(xiàn)在的這代主編們,可是不敢奢望這樣的廣告數(shù)字了。

現(xiàn)在曉雪成立了自己的工作室,當(dāng)起了KOL,還出了兩本書(shū),一本叫《優(yōu)雅》,一本叫《優(yōu)雅是種力量》,看標(biāo)題就知道她走的是“人淡如菊,歲月靜好”的路線。

偶爾在活動(dòng)上見(jiàn)到她,陣仗也是頂級(jí)的,前后簇?fù)碇砗蛿z影師,但在人群正中央的她仍然是那副淡然的表情。

雖然標(biāo)題很聳動(dòng),但其實(shí)這篇文章的重點(diǎn)并不是狗血情節(jié)。因?yàn)槲矣H眼見(jiàn)證了一個(gè)了不起的時(shí)代,所以也想帶我的年輕讀者們也去看看它的輝煌。

這些性格各異的時(shí)尚圈男女魔頭們,恐怕也是紙媒黃金時(shí)代特有的產(chǎn)物,以后,估計(jì)再難有這樣的人物了……

最后,祝《ELLE》在孫哲的帶領(lǐng)下能高歌猛進(jìn),多出好看的文章~

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